스튜디오드래곤 기업분석 보고서

소개글

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목차

1. 기업 개요
1) 개요
2) 연혁 (성장 역사)
3) 분야별 특화된 CEO 리더십

2. 환경 분석
1) 거시경제적 환경
2) 경쟁 환경
3) 사회적 환경
4) 문화적 환경
5) 정치적 및 제도적 환경

3. 스튜디오드래곤 비즈니스모델 분석

4. 마케팅관리 분석
1) 스튜디오드래곤 ‘드라마 콘텐츠’의 STP
2) 스튜디오드래곤의 4P 전략

본문내용

❍ 거시경제적 환경
- 산업연구원에 따르면 2021년 국내경제는 코로나19의 불확실성 지속이 소비 회복세를 제한하고 있지만, 대외여건의 개선에 따른 수출과 투자의 빠른 회복, 2020년 역성장의 기저효과 등으로 4.0% 성장 예상.
- 2020년 코로나19로 콘텐츠 산업 전체 매출액이 감소하였지만, 이는 ‘영화관, 전시, 연극’ 등의 매출이 감소한 것이고, TV/디지털 콘텐츠 매출액은 오히려 증가.
- 당분간 OTT 플랫폼 전쟁의 종결까지 서로 시장 점유율 유지하거나 높이기 위해 콘텐츠에 대한 투자 지속 증가 예상.

❍ 경쟁 환경 : 플랫폼 전쟁, 콘텐츠 수급 전쟁의 시대
- OTT 플랫폼 경쟁이 치열해지면서, 영화, 드라마 등 콘텐츠 제작 투자 열기 상승세.
- 어떤 OTT와 협력하고 어떤 제작사와 전략적 파트너십을 맺는 지가 관건.
- 하지만 현재 경쟁 환경은 콘텐츠 산업 전체의 파이를 키우는 형상이므로 서로 시너지를 내는 단계.

❍ 사회적 환경 : nScreen 시대, TV 대신 PC, 모바일로 콘텐츠를 소비
- 기술의 발전으로 원하는 장소와 시간에 드라마를 소비할 수 있다는 점에서 상품 가치 상승.
- 코로나19로 인해 평소라면 외부에서 즐겨야 할 여가, 문화 시간이 실내 콘텐츠 소비로 대체됨에 따라 드라마, 영화 등 OTT 콘텐츠 수요가 급증하며, 콘텐츠 제작사의 입지 상승.

참고 자료

<2020년 하반기 및 연간 콘텐츠산업 동향분석보고서>, 문화체육관광부/한국콘텐츠진흥원.
코로나19와 콘텐츠 이용 : 변화와 전망, <코카포커스> 통권 128호, 한국콘텐츠진흥원.
<콘텐츠산업 2020결산, 2021전망>, 문화체육관광부/한국콘텐츠진흥원.
<2020 방송영상 산업백서>, 문화체육관광부/한국콘텐츠진흥원.
<2020 콘텐츠 산업백서(연차보고서)>, 문화체육관광부/한국콘텐츠진흥원.
OTT ‘쩐의 전쟁’ 시작됐다...K콘텐츠 제작 ‘사활’, 뉴스웨이, 2021.06.01.
http://www.newsway.co.kr/news/view?ud=20*************9346
[상장기업분석]스튜디오드래곤, IP/콘텐츠 기획력 기반 글로벌 스튜디오로 성장, 전자신문, 2021.08.12.
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[2021 유망기업] 글로벌 콘텐츠 제왕 우뚝 스튜디오드래곤, 매경이코노미, 2021.02.08.
https://news.mk.co.kr/v2/economy/view.php?year=2021&no=130657
공룡 스튜디오 드래곤, 아사 위기 외주제작사들 [드라마점검], 티브이데일리, 2019.01.02.
http://tvdaily.asiae.co.kr/read.php3?aid=1*************200002
해외 진출 준비 완료 … ‘현지제작’도 노린다, 더벨, 2020.08.28.
https://www.thebell.co.kr/free/content/ArticleView.asp?key=*************94160107447&lcode=00
국내 1위 제작사에서 글로벌 스튜디오로 ‘용솟음’, 더벨, 2020.08.26.
https://www.thebell.co.kr/free/content/ArticleView.asp?key=*************31520104656&lcode=00
스튜디오드래곤(주), 스튜디오드래곤 반기 보고서, 2021.08.27.