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소개글
오틀리 기업분석 보고서입니다.목차
1. 선정이유2. 기업소개
3. SWOT
4. STP
5. 4P
6. 현재 오틀리의 문제점, 이슈
본문내용
I. oatly란A. 기업선정이유
환경문제가 대두되고 있는 요즘, 산업에서 떠오르는 키워드는 ‘비건’과 ‘지속가능성’으로 ‘귀리우유’하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드가 바로 OATLY이다. 아라비카커피, 스타벅스, 블루보틀 등 유명한 스페셜티 커피 프랜차이즈 뿐만 아니라 국내 ‘힙한’ 카페들도 모두 oatly 제품을 사용한다며 홍보한다. 어떤 브랜딩과 마케팅 전략을 사용하였기에 비건과 관련된 제품이 쏟아지고 있는 요즘 시장에서 독보적인 인지도와 인기를 누리는지 알아보고자 선정하였다.
B. 회사 소개:
Oatly Group은 귀리로 대체 유제품을 생산하는 스웨덴 식품 회사로 Lund University의 연구를 통해 1990년대에 설립되었다. Oatly는 Malmö에 본사가 있고 Landskrona에 생산 및 개발 센터가 있으며 주요 시장으로는 스웨덴, 독일 및 영국이다. 2021년을 기준으로 전 세계 60,000개의 소매점과 32,200개의 카페에서 판매 중이며 중국의 11,000개 커피 및 차 상점과 수천 개의 스타벅스 매장을 포함하여 미국 전역의 6,000개 이상의 소매점 및 전문점에서 구입이 가능하다.
C. Mission & Vision:
oatly의 mission은 “to make it easy for people to eat better and live healthier lives without recklessly taxing the planet's resources” 로 건강과 기후를 위해 동물 기반에서 식물 기반의 식품 생산과 소비로의 전환을 지향한다. 또한 목표는 영양적 가치 극대화와 환경에 미치는 영향이 최소화된 귀리 기반 제품 생산 및 공급으로 건강하고 지속가능한 사회를 만든다.
Oatly의 vision은 “to meet the climate emergency head on by driving a plant-based revolution and shifting toward a sustainable food system”으로 식물 기반의 식품혁명을 주도하고 지속 가능한 방향으로 전환하는 데 힘쓴다.
참고 자료
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Parameshwarappa, L. (2022, January 7). Green marketing strategy of Oatly - Likhit Parameshwarappa. Medium. https://likhit-p19.medium.com/green-marketing-strategy-of-oatly-f8b4d6539fc9
Phelps, S. (2021, November 2). “This tastes like sh*t! Blah!” Oatly highlights a negative piece of customer feedback to make a point. Stan Phelps. https://stanphelps.com/this-tastes-like-sht-blah-oatly-highlights-a-negative-piece-of-customer-feedback-to-make-a-point/
Schroder, C. (2022, November 18). How Oatly Became an International Success. Latana. https://latana.com/post/oatly-deep-dive/
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Oatly page, https://www.oatly.com/
로스앤젤레스 브랜딩 및 고객 조사기관 Map & Fire
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