브랜드개성의 정의와 사례분석

소개글

브랜드개성의 정의와 사례분석 레포트입니다.

목차

1. 브랜드 개성의 정의와 중요성
2. 브랜드 개성의 측정
3. 브랜드 개성의 문화적 특수성
4. 브랜드 지식 – 브랜드 개성
5. 브랜드 개성의 사례들

본문내용

1. 브랜드 개성의 정의와 중요성
1) 브랜드 개성이란?
하나의 브랜드에 대한 내면의 특징들이 묘사되어지는
특별한 의미들의 집합
알렌과 올슨 (Allen & Oison)
소비자와 브랜드를 하나의 쌍체적 관계로 보고
브랜드를 활동적이고 소비자에게 기여하는 파트너로 간주
푸니어 (Susa Fournier)
주어진 브랜드에 결부되는 일련의 인간적 특성들
아커 (Jennifer Aaker)
1. 브랜드 개성의 정의와 중요성
제품과 연관된 속성은 소비자에게 기능적 이익을 제공해주는 반면
브랜드 개성은 상징적이거나 자아표현의 이익을 제공해 준다.
켈러 (Keller)
개성특성을 지니고 있는 브랜드는 쉽게 소비자에게 스며들기 때문에
브랜드의 상징성을 이용하는 것이 가능
길머 (Gilmore)
소비자 개인들이 가지고 있는 실질적 자아와 이상적 자아를 잘 나타내주는 브랜드,
즉 소비자 자아와 브랜드와의 동질성이 크면 클수록 소비자는 그 브랜드를 선호
맬호트라 (Malhotra)
브랜드를 의인화하여 성격을 부여한 것 (무형의 자산)
1) 브랜드 개성이란?
1. 브랜드 개성의 정의와 중요성
브랜드 개성을 기초로
경쟁자로부터
브랜드 차별화가
가능
마케터의 관점
브랜드 개성을 통하여
자아를 표현하고
자아를 정의
소비자의 관점
2) 브랜드 개성의 중요성
2. 브랜드 개성의 측정
1) 브랜드 개성척도 (Brand Personality Scale)
<여러 가지 브랜드 개성>
2. 브랜드 개성의 측정
1) 브랜드 개성척도 (Brand Personality Scale)
제니퍼 아커의 빅 파이브(Big Five) 차원
외향적인
거친
상류계층적인

참고 자료

없음