브랜드리뉴얼을 통한 성공 사례분석

소개글

브랜드리뉴얼을 통한 성공 사례분석

목차

계속적으로 변화해야 하는 이유
흐름에 맞춰 변화를 추구하라
시장의 변화를 읽고 소비자 중심으로 경영체제를 전환하라
지속적인 제품 개선활동과 신제품 개발에 전력하라.
시장 트렌드에 맞추어 변신을 계속 하라.
브랜드만 빼고 모두 바꿔 성공한 페리오

본문내용

브랜드 강화를 위해 적절한 리뉴얼이 필요하다.

+ 정상의 자리를 지키는 것이 정상에 오르는 것보다 어렵다.
+ 신기록은 깨지기 위해 존재한다.

+ 정상에 오르는 것보다 정상을 유지하는 것이 훨씬 쉽다. – 마케팅전쟁(알 리스) –
+ 하지만 정상을 유지하기 위해서는 계속적인 변화를 추구해야 한다.


계속적으로 변화해야 하는 이유


+ 정상을 유지하고 있는 브랜드는 외견상 강해 보이지만 때로는 취약점을 드러내기도 한다.

+ 동전의 양면과 같아서 강점 속에는 약점도 있게 마련이다. 그래서 정상에 오르려는 제2, 제3의
브랜드는 강자의 약점을 끊임없이 공격한다.


+ 소비자는 항상 새로움을 추구하는 특징을 보이기 때문이다.
+ 한국의 소비자는 새로운 것을 추구하는 경향이 특히 강하다.
+ 우리나라에 장수브랜드가 많지 않은 이유
+ 외국에서는 브랜드가 100년을 버티는 경우도 많다.


+ 30-30 클럽 : 30년 이상 된 제품으로 매월 30억 원의 매출을 올리는 스테디셀러 제품 우리나라는 8개 브랜드

* 빙그레 바나나맛 우유(1974), 오리온제과 초코파이(1974), 동서식품 프리마,(1974)  해태제과 맛동산(1975)과 에이스(1974), 브라보콘(1970), 농심 새우깡(1971),  한국 야쿠르트(1971, 25원)

참고 자료

없음