성공한 광고가 되려면 우선 눈에 띄고 오래 기억되는 창의적인 광고가 되어야 하며, 창의적 광고물 제작을 위해서는

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 성공한 광고가 되려면 우선 눈에 띄고 오래 기억되는 창의적인 광고가 되어야 하며, 창의적 광고물 제작을 위해서는 광고인은 부단히 창의적인 발상을 하려고 노력 해야 합니다. 그렇다면 창의적인 광고를 제작하려면 무엇이 필요한지 서술하고, USP(Unique Selling Proposition) 전략과 브랜드 이미지 전략 중의 하나를 선정하여 광고를 분석해 보세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 창의적 광고 요소
1) 광고와 마케팅 개념의 변화
2) 4차산업혁명시대의 마케팅 커뮤니케이션을 통한 창의적 광고
2. 브랜드 이미지 전략
3. 브랜드 이미지 전략의 차별화 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

창의적 광고 요소를 분석하기 위해서는 창의적이라고 평가되는 광고를 통해 무엇이 필요한지 어떠한 광고마케팅 전략이 적용되었는지 파악하는 것이 중요할 것이다. 그럼으로써 광고인에게 광고 전략을 수립할 때 결정해야 할 정보 중에서 감성적인 어필 부분에 큰 비중을 두었을 떄 소비자의 광고정보처리과정에 있어 임팩트 있는 광고 제작이 가능할 것이다.
이러한 관점에서 본고에서는 브랜드 이미지 전략이 활용된 창의적 광고를 통해 4차산업혁명시대를 맞은 오늘날 창의적 광고 요소에는 어떠한 것들이 있는지 사례를 통해 구체적으로 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 창의적 광고 요소
1) 광고와 마케팅 개념의 변화

창의적 광고를 구성하는 요소를 알아보기 위해서는 오늘날 4차혁명시대에서의 마케팅 개념의 변화에 대해 먼저 짚고 넘어가야한다고 생각한다.
과거 전기산업사회는 대량생산 바탕의 매스미디어가 활용된 마케팅으로 시장 전체의 불특정 다수를 대상으로 대량판매에 주력했다. 불특정 다수를 대상으로 상품을 선전하거나 판매를 촉진하는 행위로 제품 판매의 극대화가 마케팅의 목표였다.
이후 시장을 하나로 보지 않고 세분화해 구매가능성이 높은 고객층을 타겟팅해 마케팅 활동을 전개해 나가는 마케팅으로 수요보다 공급이 많이 시장에서 다품종 소량생산을 통해 제품판매의 극대화를 꾀했다.
현대에 들어 고객욕구를 만족시키기 위해 품질과 서비스, 가격의 차별화를 이용해 다른 성격의 상품과 서비스를 제공하는 마케팅 활동으로 소비자 수요를 대규모로 파악하는 것이 아니라 시장 세분화로써 소규모로 파악함에 따라 소비자 집단을 구성한다. 소비자 집단을 대상으로 판매목표를 설정하고 대량생산과 대량판매로 이뤄지는 매스마케팅과 대립된다.
4차 산업혁명시대에 들어 정보기술인 IT와 기업 내외부에 있는 고객 자료를 통합한 DB를 이용해 마케팅 활동을 전개해 나가는 활동이다.

참고 자료

원제무 저, 서비스브랜드 마케팅 | 박영사 | 2015
피터 체버트 저, 브랜드 관리기술 | 미래와경영| 2003
소매마케팅 김정희(대학교수), 전태유 저 | 두남 | 2008.02.20
현대마케팅론 유필화(대학교수), 한상만 외 1명 저 | 박영사 | 2012.09.15