마케팅원론 ) 기업이 소비자를 분석하는 여러 가지 요소를 설명하고, 소비자를 잘 분석하여 성공을 거둔 사례 2가지를 작성하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 숏폼 콘텐츠
2) 내러티브 마케팅

3. 결론

본문내용

1. 서론
소비자 행동을 분석하는 것은 기업의 한정된 자원을 효과적으로 사용하여 소비자에게 최상의 가치를 제공하는 데 필요한 과정이다. 정확한 소비자 행동 분석이 선행되지 않고서는 이를 기초로 수행되는 시장세분화나 표적시장의 선정 등과 같은 마케팅활동을 효과적으로 전개할 수 없다. 시장에서 확보한 소비자 관련 정보와 이에 영향을 미치는 요인들을 파악하면 소비자에게 효과적으로 가치를 제공할 수 있다. 본고는 소비자를 분석하는 방법과 이를 적용한 기업의 사례에 대해 알아보고자 한다.

참고 자료

소비자분석, BK사업 타당성분석, 투자안 마케팅 분석, http://www.bkcstg.com/analysis/analysis02.php
성인용,‘소비자를 팬으로 만드는 내러티브 경제’,시사뉴스,2022년 3월 3일(2022년 8월 24일 검색),http://m.sisanewsn.co.kr/news/articleView.html?idxno=2041
이다비,안상희, ‘소비자에게 감성과 세계관을 펼쳐라, 그럼 지갑이 열릴 것이다’,조선비즈,2022년 1월 24일(2022년 8월 24일 검색),
https://biz.chosun.com/distribution/channel/2022/01/24/BNBD6WV2NBHKTAKVK5REEK4NMY/
DBR, 입소문으로 브랜드 가치 높이려면, 267호, 2019년 2월, (2022년 7월 13일), https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/9027/ac/magazine.