참이슬 마케팅 성공전략

소개글

마케팅원론시간에 발표하여 에이뿔 받은자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 진로소주 자사 환경
2. 참이슬 성공신화
Ⅱ. 본론
1. 진로소주의 마케팅 믹스전략
2. 참이슬의 성공요인
3. 진로소주의 판매 현황
4. 세계속의 진로
5. 일본의 시장환경
6. 진로의 일본시장 진출 성공요인
Ⅲ. 결론
1.진로 Jaoan의 앞으로 나아가야 할 방향
Ⅳ. 참고문헌 및 사이트

본문내용

2) 왜 참진 이슬로 인가?
침진 이슬로가 국내 소주시장에서 부동의 1위를 차지할 수 있었던 것은 소비자의 욕구를 적극적으로 찾아내고 이를 만족시키기 위해 끊임없이 노력했기 때문이다.
우선 국내 최초로 대나무 숯 여과공법을 도입해 잡미와 불순물을 제거함으로써 깔끔하고 깨끗한 맛을 실현한 것이 주효했다. 1000℃의 고온에서 구원 낸 대나무 숯은 천연 미네랄 공급효과가 있어 물을 맛있게 하고 생체리듬을 조절, 세포를 활성화하는 역할도 한다. 진로는 대나마 숯 여과공법에 대해 `죽탄과 죽탄수를 이용한 주류의 제조방법`으로 기술특허도 획득했다.
기존소주에 비해 도수가 낮아 부드럽다는 점도 소비자들에게 크게 어필했다. 출시 당시 참진 이슬로는 알코올도수 23도로 기존 소주보다 2도나 낮았다. 부드러운 술을 선호하는 소비자의 기호를 정확하게 파고든 셈이다.
감각적인 패키지와 네이밍 도 제품을 돋보이게 하는 요소이다. 패키지는 부드럽고 깨끗한 느낌의 에머럴드 그린 컬러를 사용하여 건강, 신선, 자연 지향의 이미지를 추구하고 네이밍은 진로의 한자적 의미를 우리말로 풀어내면서 깨끗하고 순수함을 연상시킨다. 또한 제품과 모델의 깨끗한 이미지를 잘 연결시킨 광고전략, 온라인을 통한 다양한 판촉활동, 합리적인 가격설정 등 차별화된 마케팅 전략이 성공요인으로 작용했기 때문이다. 그러나 무엇보다 성공의 가장 큰 비결은 지난 80년간 소주를 만들어 온 진로의 기술력과 신용에 대해 소비자가 사랑을 심어준 결과라고 할 수 있다
Ⅱ. 본론
1. 진로소주의 마케팅 믹스전략
1) 마케팅 목표
단기간 내 No.1 브랜드로 성장함에 따라 Brand Loyalty 구축에 집중 브랜드 Personality인‘깨끗한’ 이미지 확고화
2) Target Market
시장의 No.1 브랜드로 성장함에 따라 젊은 층을 Main

참고 자료

마케팅원론