하이트진로

소개글

하이트진로 마케팅전략과 SWOT분석 및 코로나 이후 주류시장 상황분석과 하이트진로 향후 마케팅 프로모션 전략 제언 레포트 입니다.

하이트진로 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
서울소재 명문대에서 마케팅전략론 기말고사 대체과제로 제출해 높은 평가를 받았습니다

목차

1. 하이트진로 기업소개

2. 코로나19 이후 주류시장 상황분석

3. 하이트진로 대표제품

4. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. MZ세대 타겟 마케팅 전략

6. 이미지 마케팅

7. 스타마케팅

8. 판촉활동

9. 상호작용 마케팅

10. 향후 마케팅 프로모션 전략 제언

본문내용

1. 하이트진로 기업소개

대한한국의 주류기업 중 가장 오랜 역사를 갖고 있는 하이트맥주와 진로가 단일회사로 통합되어 탄생이 된 하이트진로는 현재 대한민국을 대표하는 주류 제조판매 기업이다.
하이트진로는 소주사업과 맥주사업을 주 사업으로 운영하고 있으며 기타 사업부에는 위스키,와인,사케등의 다양한 제품카테고리를 보유하고 있다.
하이트진로는 코로나펜데믹으로 인해 주류시장의 상황이 전반적으로 악화되었음에도 불구하고, 흑자전환에 성공하였으며 시장트렌드에 발맞추어 공격적인 마케팅 활동을 펼치는 하이트진로는 앞으로의 수익성도 긍정적으로 전망된다.

2. 코로나19 이후 주류시장 상황분석

코로나 19 로 인해 시장이 정체된 만큼 주류업계도 예민해져 있다. 변화하고 있는 트렌드에 맞추기 위해 기업들은 끊임없이 신제품을 내며 서로를 견제하고, 최근 편의점 맥주가 경쟁 심화에 가세하면서 경쟁이 과열되는 중이다. 규제 완화로 인해 위탁 생산(OEM)이 가능해지며 부족하던 생산량을 채울 수 있게 된 것이다.
하이트진로는 꾸준히 업계 1위의 자리를 지키고 있지만, 시장의 경쟁 또한 나날이 치열해지고 있다.

3. 하이트진로 대표제품

(1) 뉴 하이트

하이트진로의 대표상품으로는 ‘뉴 하이트’, ‘맥스’, ‘드라이 D’, ‘퀸즈에일’이 있다. ‘뉴 하이트’는 하이트진로의 대표적인 상품으로 지금의 하이트진로를 있게 한 제품이다. 과거 제품명은 하이트였으나 2014년 4월 뉴 하이트로 리뉴얼됐다. 뉴 하이트는 80년이 넘는 맥주 제조 노하우의 산물이며 하이트진로의 자존심이라 할 수 있다. 대표적인 특징으론 기존 하이트맥주보다 쓴맛이 줄어드는 대신 홉, 몰트, 탄산 등의 조합을 재구성해 청량감을 강화했다. 알코올 도수도 이전 4.5도보다 낮은 4.3도로 조정됐다. 또한, 맥주 제조 전 공정의 온도를 0도 이하로 유지하여 맥주의 불순물과 잡미를 제거하는 ‘빙점 여과공법’ 도 적용했다. 이를 신선함을 강화했고 부드러운 목 넘김을 완성했다.

참고 자료

없음