시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례를 찾아 내용을 기술하고 본인의 의견을 제시하시오.

소개글

주제: 시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례를 찾아 내용을 기술하고 본인의 의견을 제시하시오.

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화 성공사례
2. 표적시장 선정 성공사례
3. 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

며칠 전 포털 검색 사이트에 연이어 스타벅스 대란이라는 검색어가 며칠 째 상위에 랭크된 적이 있다. 스타벅스는 이미 커피시장에 있어 많은 충성고객을 확보하고 있으며 특히나 세계 여러 국가에 비해 한국 소비시장에 있어 독점적인 위치를 차지하고 있다는 점이 특징적이다. 이번에는 스타벅스에서 여름 한정 사은품 레디백을 내놓아 화제가 된 것인데 해당 사은품에 대한 인기가 치솟아 온라인 중고거래 사이트에는 레디백을 받을 수 있는 프리퀀시를 팔겠다는 소비자가 있을 정도로 인기가 높다. 하지만 그만큼 많은 사람들이 해당 사은품을 얻기 위해 웃돈을 얹어 거래를 하고 있으며 심지어는 커피를 소비하는 대신 사은품만 얻기 위한 목적에서 가격을 자유롭게 책정하여 물건을 주고받는 사태까지 벌어지고 있다.

참고 자료

'한개에 4500원' 커피 값 아닙니다···스벅 프리퀀시 구매대란, 중앙일보, 2020.06.04.확인,
https://news.joins.com/article/23785477
스타벅스 경영, 올해도 다이어리 대란, 조선비즈, 2020.06.04.확인.
https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2018/12/18/2018121802579.html
하영원 외, 브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다, ASIA MARKETING JOURNAL 10권, 한국마케팅학회, 2008, pp.59~79.