참이슬의 마케팅 전략(SWOT, 시장위치 등 분석)

소개글

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목차

Ⅰ. 기업(하이트진로) 간략한 소개
1. 기업(하이트진로) 간략한 소개
1) 하이트진로 소개
2) 하이트진로 연혁
2. 마케팅관점에서 기업(하이트진로)의 사명문구

Ⅱ. 환경분석(SWOT분석)
1. 강점(strength)
2. 약점(weakness)
3. 기회(opportunity)
4. 위협(threat)
5. 표로 보는 참이슬의 SWOT

Ⅲ. 시장세분화와 목표시장 선정
1. 시장세분화변수 제시
1) 지리적 시장세분화변수
2) 인구통계적 시장세분화변수
3) 심리도식적 시장세분화변수
4) 행동적 시장세분화변수
2. 목표시장 선정

Ⅳ. 포지셔닝 맵 제시(2개이상)

Ⅴ. 마케팅 믹스전략
1. 제품전략
2. 촉진전략
3. 유통전략
4. 가격전략

Ⅵ. 참이슬 성과(매출액,순이익, 시장점유율, 브랜드선호도..)

Ⅶ. 자신의 소견(브랜드와 기업 평가 및 향후 주관적 견해)

Ⅷ. 참고문헌 및 출처

본문내용

Ⅰ. 기업(하이트진로) 간략한 소개
1. 기업(하이트진로) 간략한 소개 및 연혁
1) 하이트진로 소개
소주시장에서 부동의 1위를 기록하고 있는 ‘참이슬’은 하이트진로에서 내놓은 Hit 브랜드다. 하이트진로는 2005년 국내 최초의 맥주회사로, 맥주시장 1위 기업이었던 하이트와 ‘두꺼비’를 상징으로 마케팅활동을 펼치며 1970년대 삼학소주를 제치고 국내 소주시장에서 1위를 차지한 진로가 합병하면서 탄생했다.
현재 하이트진로는 맥주, 소주 등을 생산하는 주류기업으로서 국내 주류시장에서 사랑받고 있다. 세상이 더 큰 즐거움과 에너지로 가득 채워지길 바라는 기업으로써 하이트진로는 즐거운 자리에서 또는 삶의 여러 모습 속에서 참이슬을 통해 잔을 부딪치며 용기와 열정을 뜨겁게 되새기는 것을 목적으로 하고 있다.
이러한 하이트진로는 주 소비층인 30~40대층을 넘어 20대까지도 타켓으로 삼아 마케팅을 진행해나가고 있고 세계에서 인증 받은 우수한 제품력과 소비자에 대한 충성도를 통해 높은 시장점유율을 보유하고 있다. 하이트진로의 인사말을 살펴보면, 앞으로도 높은 시장점유율을 위해 최고의 품질과 서비스로 소비자의 니즈를 충족시키기 위해 노력할 것임을 알 수 있다.
소비자에게 최고의 품질과 서비스를 제공하기 위해 하이트진로는 창조적 혁신, 신뢰와 겸손, 소통과 화합, 고객 및 사회 헌신, 정통성과 대표성 계승을 다섯 가지 핵심 가치로 잡고 변화하는 시장의 흐름에 발맞추어 앞으로 나아가고 있다.
그리고 무엇보다 하이트진로는 믿음을 앞세우고 있는 기업이다. 하이트진로의 식품 안전 방칙은 고객의 보건, 위생에 위해가 없는 안전한 품질의 제품을 생산 및 공급하는 것이다. 이를 위해 식품 안전 경영 시스템을 구축 및 운영하여 식품의 위해 요소를 원천적으로 관리하고 있으며, HACCP 계획을 준수하고 공식홈페이지에 인증현황을 공개하여 소비자에게 신뢰를 주고 있다.
그와 더불어 하이트진로는 1972년 인삼주 개발과 동시에 해외영업부를 신설하고 다양한 주류를 수출을 진행하는 등 제품의 세계화를 위해 힘쓰고 있으며, 저소득층 아동에게 맞춤식 경제지원을 함으로써 꿈을 실현할 수 있는 기회를 제공하는 프로그램인 꿈바우처를 진행하고 있다.

참고 자료

하이트진로공식홈페이지(https://www.hitejinro.com/company/history.asp)
100년 기업 하이트진로가 세운 ‘최초의 기록’ 6가지(뉴스투데이, 강소슬, 2020.07.29.)
(https://www.news2day.co.kr/157543)
「하이트진로 공식 블로그」((사)한국인터넷전문가협회, 2020년 04월 302p~303p)
「하이트진로 공식 페이스북」((사)한국인터넷전문가협회, 2020년 04월 310p~311p)
「‘하이트’의 브랜드 이미지 강화를 위한 차별화 마케팅 전략」(김보우 외 2인, 한국기초조형학회 간행물 15권 5호, 2014, 111p~121p)
「브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다. 참이슬의 장수 브랜드 전략」(2008, 하영원, 허원무, 박경도, 한국마케팅학회)
「에어리어 마케팅전략에 관한 사례연구 - (주)진로 참이슬의 시장탈환」(2004, 김창호, 한국정보기술전략혁신학회)
「직접비교광고와 비비교광고 효과 차이 : 소주 “산”과 “참이슬” 광고를 중심으로」(김영순, 이미정, 2003.10, 한국광고홍보학보)
하이트진로 보도자료1(https://www.hitejinro.com/socialmedia/press_view.asp?seq=3103)
하이트진로 보도자료2
(https://www.hitejinro.com/socialmedia/press_view.asp?seq=26777&page=1)
하이트진로 보도자료3
(https://www.hitejinro.com/socialmedia/press_view.asp?seq=26759&page=3)
영남서 지역소주 아성깨는 참이슬(매일경제, 이덕주 기자, 2018.03.19.)
(https://mk.co.kr/news/business/view/2018/03/177167/)
표 – 2015 가공식품 세분시장 현황 – 주류시장
하이트진로 보도자료4
(https://www.hitejinro.com/socialmedia/press_view.asp?seq=5223)
하이트진로 보도자료5
(https://www.hitejinro.com/socialmedia/press_view.asp?seq=26757&page=3)
하이트진로 보도자료6
(https://www.hitejinro.com/socialmedia/press_view.asp?seq=26753&page=4)
하이트진로, 참이슬 애플 한정판 전국 출시(한국경제TV, 알 수 없음, 2012.06.04.)
(https://www.wowtv.co.kr/NewsCenter/News/Read?articleId=A201206040105&resource)
하이트진로 참이슬 제품군, `환경성적표지` 인증 획득(매일경제, 최기성기자, 2020.04.14.)
(https://www.mk.co.kr/news/business/view/2020/04/390473/)
하이트진로, 참이슬fresh 페트 용기 출시(한국경제TV, 알 수 없음, 2015-11-19)
(https://www.wowtv.co.kr/NewsCenter/News/Read?articleId=A201511190219&resource)
하이트진로 알코올 13도 '청포도에이슬' 6월 출시(스포츠조선, 장종호기자,2016-05-26)
하이트진로 참이슬 홈페이지(https://www.hitejinro.com/brand/view.asp?brandcd2=B01)
하이트진로, 초상큼 `아이셔에이슬` 출시(디지털 타임즈, 김아름 기자, 2020.10.20.)
(http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2020102002109932060006&ref=naver)
‘참이슬’ 더 순해진다? “순한 술 좋아” vs “술이 술 다워야지”(카드뉴스, 신영빈기자, 2019.03.22.)(https://www.mk.co.kr/news/business/view/2019/03/174128/)
덜 독한 술 전성시대… 소주 참이슬도 17度대로(조선일보, 조재희 기자,2014.11.17.)
(https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/11/18/2014111804429.html)
참이슬, 세계가 마신다(투데이코리아. 김태문 기자,2019.02.25.)
(http://www.todaykorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=260177)
하이트진로, '크리스마스 스페셜 에디션' 진로 · 참이슬 · 필라이트 후레쉬 선봬(Nextdaily, 서원희기자, 2020.11.19.)
(http://www.nextdaily.co.kr/news/article.html?id=20201119800013)
'참이슬' 3천만병에 보령머드축제 홍보(연합뉴스, 보령 연합, 2014.06.12.)
https://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=001&aid=0006956372
진로이즈백 가방
https://smartstore.naver.com/neverlandmall/products/5068038508?NaPm=ct%3Dkic1l3hs%7Cci%3Db764ad9ef0c206fae1b43f2fb33559245a4c7a8e%7Ctr%3Dslsc%7Csn%3D474942%7Chk%3Ded61d22080e7e1828d5b44a7595f6d127cdee127
'참이슬' 20살…하이트진로, '두꺼비 왕관' 에디션 출시(이데일리, 이성기 기자, 2018.10.23.)
https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01895846619375872&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y
하이트진로, 광복절 맞아 참이슬 '두꺼비 왕관 에디션' 출시(연합뉴스, 이도연 기자, 2017-08-14)
(https://www.yna.co.kr/view/AKR20170814056600030?input=1195m)
‘택시 안심 서비스’로 안심귀가 하세요~(MNB뉴스, 강동완 기자, 2013.02.14.)
https://mnb.moneys.mt.co.kr/mnbview.php?type=1&no=2013021417488066013&outlink=1&ref=https%3A%2F%2Fsearch.naver.com
클래식 소주를 담다 사진 공모전
(http://www.slrclub.com/bbs/vx2.php?id=event&no=580)
참이슬 vs 처음처럼 불꽃 튀는 ‘소주 전쟁’은 계속된다!(채널A뉴스, 전성철 기자, 2013.01.21.)
(https://shindonga.donga.com/3/all/13/111795/1)
참이슬 모바일 쿠폰(http://webems.jinro.com/EMail/mail/20091229/write.html)
하이트진로, '하이트X참이슬과 함께하는 대학 가을 대동제' 진행(스포츠조선, 알 수 없음, 2015-09-14)
https://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201509150100161850011323&servicedate=20150914
[오늘의 건배사](14) 참이슬(조선비즈, 편집2팀,2015.05.27.)
https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2015/05/26/2015052602857.html
'참이슬 백팩'이 뭐길래, 5분 만에 품절....인싸템으로 부활한 푸드패션(조선비즈, 김은영 기자, 2019.11.26.)
https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2019/11/26/2019112601798.html?utm_source=naver&utm_medium=original&utm_campaign=biz
[뉴스워커_하이트진로] 참이슬 보조라벨 이용한 국가안전 캠페인 나서(뉴스워커, 신대성 기자, 2018.11.15.)
(http://www.newsworker.co.kr/news/articleView.html?idxno=23361)
참이슬 인스타그램
(https://www.instagram.com/official.chamisul/)
하이트진로 유통과정(https://m.blog.naver.com/fp_woo/40176650225)
하이트진로 팝업스토어 마케팅 포스팅(https://blog.naver.com/adflashblog/220343539852)
하이트진로, 홍콩 ‘첵랍콕’ 국제공항 면세점에 참이슬 등 입점(뉴데일리 경제, 유은정 기자, 2018.01.15.)
http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2018/01/15/2018011510072.html
홍대 참이슬 팝업스토어 이슬포차 오픈! - 맥주 이야기
(https://www.beer2day.com/2394)
현대百에 '참이슬' 팝업스토어 생긴다(한경닷컴, 이유정 기자, 2018.06.10.)
(https://www.hankyung.com/economy/article/2018061083051)
‘참이슬’ 소주서 경유 검출... 경찰 수사(노컷뉴스, 박현호 기자, 2013.04.02.)
(https://www.nocutnews.co.kr/news/4315867)
술(酒) 규제 화끈하게 푼 정부…’치맥’ 보단 ’피맥’이 수혜? [일상톡톡 플러스](비즈뉴스, 김현주기자, 2020.05.19.)
(http://www.segye.com/newsView/20200519524837?OutUrl=naver)
[유통오늘] 하이트진로, 미국서 참이슬 판매망 확대(시사오늘시사, 안지예 기자, 2019.11.13.)
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[유통업계 핫이슈 핫현장]하이트진로 베트남 하노이 팝업스토어 '진로포차'(파이낸셜뉴스, 오은선 기자, 2018.03.28.)(https://www.fnnews.com/news/201803281719398150)
참이슬 VS 처음처럼, ‘공병전쟁’ 후끈(FETV, 김윤섭기자, 2019.10.04.)(https://www.fetv.co.kr/news/article.html?no=37425)
[뉴스톡톡]소주 출고가 65원 올렸는데 식당선 천원 인상…'뿔난 애주가들'(New1뉴스. 신건웅기자, 2019.06.05.) (https://www.news1.kr/articles/?3635448)
"참이슬 너무해" 편의점 1800원·식당 5000원…처음처럼도 오른다 "사재기 극성"(아시아경제, 이선애 기자, 2019.05.12.)
(https://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2019051019484704114)
카스 이어 참이슬 가격 인상…숨은 전략은(생활경제, 안효주 기자, 2019.04.24.)
(https://www.hankyung.com/economy/article/2019042400771)
주류업계의 꼼수 "가격 인상 힘드니 절세 카드로 원가 낮춰"(뉴데일리겨제, 김수경 기자, 2018.04.23.)
(http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2018/04/23/2018042310040.html)
참이슬 가격 독해진다(디지털 타임즈, 김아름 기자, 2019.04.24.)
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하이트진로, 소주 참이슬 가격 8.19% 인상(종합)(연합뉴스, [e-mail], 2012.12.30.)
https://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0006000427
참이슬, 대학생 소주 ‘선호도’ 1위 차지...롯데 ‘처음처럼’은 절반도 못 따라가(인사이트, 천소진 기자)(https://www.insight.co.kr/news/253606)
코로나에 신라면, 참이슬 등 불황형 ‘브랜드 가치’ 올랐네(이코노미뉴스, 전병역 기자, 2020.03.31.)
http://biz.khan.co.kr/khan_art_view.html?artid=202003311014001#csidx8099c2d2b8d5fb183c4e8e77462c1e2
매거진 《월간 외식경영》 Vol. 186 ‘괜찮은 술:책’ 중 술 선호도 서베이
소주업계 선두 하이트진로 점유율 증가 ‘술술’(세계일보, 김기환 기자, 2020.09.14.)
(http://www.segye.com/newsView/20200914519482?OutUrl=naver)
소주홀릭, 한류바람타고 ‘참이슬’ 통했다(문화저널21, 최재원 기자, 2019.01.30.)
(http://m.mhj21.com/119137)
매일 1000만병 “캬~”… 어제 무슨 소주 드셨나요?(MoneyS, 김설아 기자, 2019.11.04.)
(https://moneys.mt.co.kr/news/mwView.php?no=2019102921448082188)
대학생이 가장 선호하는 '핫 브랜드'…햄버거 '맘스터치' 소주 '참이슬' 맥주 '테라’
(생활경제, 박종관 기자, 2019.11.03.)
(https://www.hankyung.com/economy/article/2019110308581)
참이슬 '철옹성'…지방 소주업체 '서울 상륙작전' 번번이 실패(생활뉴스, 산업리포트, 노정동 기자, 2016.07.08.)(https://www.hankyung.com/news/article/2016070895051)
참이슬 天下…전국제패 '경상도'만 남았다(이데일리 뉴스, 송주오 기자, 2019.07.25)
https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01318566622558128&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y
테슬라·테진아 열풍… 시골 어르신도 지역소주 '외면'(파이낸셜 뉴스, 이설영 기자, 2019.12.30.)(https://www.fnnews.com/news/201912301814100270)
하이트진로, 소주값 인상에 올 매출 400억 늘 듯(매일경제, 김윤진 기자, 2016.03.15.)
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참이슬 효과 터지나… 하이트 주가 장밋빛(디지털타임즈, 김민주 기자, 2019.04.25.)
(http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2019042602101432048001&ref=naver)
앞으로 참이슬에서 아이린 못보게 될지도 모른다(라이프 뉴스, 이제남 기자, 2019.11.04.)
(https://www.wikitree.co.kr/articles/477353)
술 선호도, ‘소주’ 하락 ‘맥주’ 상승(식품지널, 이지현 기자, 2019.07.02.)
(https://www.foodnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=70476)
주류가격 명령제 폐지하자, 카스·참이슬 값 올렸다(중앙일보, 김기환 기자, 2019.05.21.)
(https://news.joins.com/article/23473854)
참이슬도 16.9도로…'이제 소주는 안 쓰다'(NEWSIS, [e-mail], 2020.05.10.)
(https://newsis.com/view/?id=NISX20200508_0001018684&cID=13001&pID=13000)
"캬~" 소리 사라지는 소주 광고 등 새해부터 달라지는 7가지(투데이코리아, 이지현 기자, 2019.12.31.)
(http://www.todaykorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=267029)