[스포츠 마케팅]스포츠에 의한 마케팅 스포츠를 통한 마케팅

소개글

마케팅- 스포츠에 의한 마케팅 스포츠를 통한 마케팅입니다.

목차

Ⅰ. 현대사회에서의 스포츠

Ⅱ. 스포츠 마케팅
1. 스포츠마케팅의 정의
2. 스포츠마케팅 선호 이유
3. 스포츠의 마케팅과
스포츠를 이용한 마케팅의
국․내외 기업 분석
4. 스포츠마케팅 특별 사례

Ⅲ. 스포츠마케팅의 현주소

본문내용

현대사회에서의 스포츠
현대사회는 전반적인 국민생활의 향상으로 인하여, 여가활동에 소요되는 지출의 증가는 물론 개인의 자아실현이나 즐거움의 추구에 대한 욕구가 상대적으로 증가하게 되었다. 이에 여가활동은 단순하게 취미생활이나 가사일, 직업 등 자신들의 생활 속에서 남는 시간을 떼 우는 식의 인식에서 벗어나 여가활동을 통해 좀 더 나은 삶을 영위하려는 삶의 질적 향상을 목표로 다양하게 실시되고 있다.
이러한 여가 생활 중에서도 특히 현대인들은 건강에 대한 관심증대와 활기찬 삶을 영위하기 위하여 스포츠에 관심을 두게 되는데 즉, 우리 여가 생활 중 빼놓을 수 없는 것은 아마도 스포츠를 직접 즐기거나 그렇지 못하다면 스포츠관람일 것이다. 최근 생활수준 향상, 여가시간 확대 등에 따른 라이프스타일의 변화와 함께 스포츠가 생활의 일부라는 인식이 확산되면서 스포츠에 대한 소비자의 욕구가 다양해지고 있고 이 때문에 세계 스포츠시장이 급속히 확대되고 있는 추세이다. 또한 4년마다 정기적으로 개최되는 세계적인 행사인 올림픽과 월드컵이 있고 그 중 월드컵이 다가오는 이 시점에서 전 세계인의 축구에 대한 관심이 점점 높아지고 있다. 이러한 추세에 발맞추어 세계 여러 기업들은 축구열기 속에 숨겨진 또 다른 것에 관심을 가지고 있는데 바로 그것은 스포츠를 통한 마케팅이다. 우리나라 기업의 경우 이미 삼성과 LG등 몇 개 기업이 유럽을 중심으로 전 세계적으로 스포츠산업에 후원을 하면서 기업브랜드를 널리 알리고 있는 실정이다.
그런데 이렇게 여러 세계 여러 기업들이 스포츠마케팅에 중점을 두는 이유는 무엇일까? 우리는 이제 스포츠마케팅이 무엇이며 스포츠 마케팅이 기업들의 강력한 글로벌 마케팅 수단으로 자리 잡으면서 엄청난 규모의 시장으로 성장하고 있는 이유를 살펴보겠다.

스포츠 마케팅
1. 스포츠마케팅이란?
(1) 정의
스포츠와 관련된 일체의 서비스를 이용하여 이를 필요로 하는 사람들에게 보다 효과,
효율적으로 제공하는 활동이라 할 수 있다.

참고 자료

마케팅 타워
cafe.naver.com/marketingtower
작성자 : 쪼(1humor)
2007.08.25 20:49

스포츠 마케팅 특별 사례
http://blog.empas.com/armypass28/23420256
2007/09/10 (월) 13:57

현대 기아 자동차 스포츠 마케팅 사례
http://www.hyundai-kiamotors.com/ 스포츠 공헌

휴고 보스 마케팅 사례
http://www.hugoboss.com/

코오롱 스포츠 마케팅 사례
http://www.kolonsport.co.kr, http;//cafe.naver.com/smcase


□ 참고문헌(나이키)
- 김도균 저, 스포츠 비즈니스, 오성출판사, 2000