[스포츠마케팅] 스포츠마케팅

소개글

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목차

Ⅰ .서 론-'미래를 여는 산업' SPORTS
1. 조사보고서 개요 및 문제제기

Ⅱ. 이론적 고찰-' 스포츠도 비지니스이다.'
1. 스포츠마케팅 정의
1) 스포츠마케팅의 효과
2) 스포츠마케팅의 형태
3) 국내 스포츠마케팅의 발전과정 및 현황
2. Sports Communication
1) Communication 수단으로서의 스포츠
2) 스포츠를 이슈로 한 이슈형 Communication
3) Net Sports Communication
4) 살아 움직이는 제품, Sports
3. 스포츠마케팅의 국내외 사례
1) 개인별 사례 2) 기업별 사례
3) 외국의 스포츠마케팅

Ⅲ. 실증적 분석
1. 통계적 접근
1) 조사대상 및 방법 2) 가설설정
2. 조사분석
1) 빈도분석 2) 신뢰도분석
3) 가설검정

Ⅳ. 결 론-' 스포츠 마케팅의 잠재력과 향후 전망'
1. 국내 스포츠마케팅의 문제점과 개선방향
2. 보고서 후기
1) 조사 후 미흡한 점과 반성 2) 참고문헌 및 참조사이트
3) 설문지 첨부

본문내용

Ⅰ. 서 론 :' 미래를 여는 산업' SPORTS

1. 조사보고서 개요 및 문제제기
근래에 들어 국내에선 스포츠마케팅의 활동이 활발히 전개되고 있다. 박세리, 김미현 선수의 미국LPGA 선수권대회 우승소식이나 박찬호, 이승엽 선수의 인지도를 이용하여 기업에서는 많은 유, 무형의 이익을 창출하고 있으며, 스포츠경기 및 이벤트를 활용하여 일반마케팅의 몇 배의 효과를 올리는 것 또한 사실이다. 한 사례로 박세리 선수가 미국LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수 천억원의 효과를 거둬 스포츠마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 지난 방콕아시안 게임의 경우는 상당수 우리가 흔히 접하는 우리나라의 삼성의 상표들이었다. 이렇게 익숙한 회사들의 로고나 광고들을 보고 있으면 놀랍기도 하고 우리나라가 많이 발전 됐다는 생각에 가슴 뿌듯하기도 하다
특히, 우리나라처럼 자원이 부족한 경우 스포츠마케팅 기법은 더 없는 보고라 할 수 있다. 적은 투자로도 엄청난 효과를 창출해 낼 수 있는 이 분야야말로 우리에게 더없이 좋은 조건을 지니고 있다고 하겠다.
본 조사는 경영학의 마케팅 및 스포츠마케팅 기업활용 관점에서 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with Sports)에 초점을 맞추었다. 또한 '국내 스포츠마케팅의 현황과 사람들의 스포츠에 대한 의식구조는 어떨까?'라는 문제제기를 통하여 스포츠마케팅의 이론적인 정의들과 국내외 사례들을 통해 알아보고, 사람들의 의식구조 및 선호도에 대한 가설들을 세워, 통계적 검증을 통해 기업에서 활용할 수 있는 방법과 문제점에 대한 개선방향을 제시하고자 본 조사를 실시하게 되었다.

참고 자료

없음