우리나라 스포츠 마케팅의 발전 방향

소개글

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목차

1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠를 이용한 마케팅의 성장 배경
3. 스포츠 마케팅의 발전과정
4. 우리나라 스포츠 마케팅의 발전방향
5. 결론

본문내용

1. 스포츠 마케팅의 정의

스포츠 마케팅(Sport Marketing)에 대한 정의는 아직 일치된 견해를 보이고 있지 않다. Mullin은 스포츠 마케팅을 ‘교환과정을 통해서 스포츠 소비자의 필요와 요구에 부합하기 위하여 계획되고 수행되는 모든 활동으로 구성 된다’고 규정하고 있다.

Ikeda는 ‘스포츠에 관련된 서비스나 재산을 효과적, 효율적으로 그것을 필요로 하는 사람들에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동’이라고 정의하고 있다.

또한 정상원은 ‘스포츠 산업의 수요 창조에서 소비만족의 달성에 이르기까지의 과정을 문제로 하고, 운동의 장(場)과 기회를 원활하고 최적의 방법으로 소비자에게 공급하기 위한 일련의 활동’이라고 포괄적으로 정의하고 있다.

한편, 스포츠 마케팅과 일반 마케팅은 소비자가 원하는 제품 혹은 서비스를 제공하여 교환의 가치를 극대화하고자 하는 동일한 개념을 지닌다고 할 수 있으나, 스포츠 마케팅은 스포츠가 가지고 있는 사회성과 도덕성의 문제, 그리고 직접적 효과보다는 간접적 효과가 크다는 점에서 일반 마케팅과는 차이가 있다고 할 수 있다.

2. 스포츠를 이용한 마케팅의 성장 배경

많은 문헌들에서 지적되었듯이, 우리나라에서도 새로운 촉진 수단(Promotion Tool)으로써 스포츠에 대한 중요성의 인식이 확산되고 있다.

참고 자료

없음