기업의 스포츠 마케팅 사례조사

소개글

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목차

1. 스포츠 마케팅의 정의, 구조와 형태
1) 스포츠 마케팅의 정의
2) 스포츠 마케팅의 구조와 형태

2. 스포츠 마케팅의 종류, 효과 및 필요성
1) 스포츠 마케팅의 종류
2) 스포츠 마케팅의 효과 및 필요성

3. 스포츠 마케팅의 영향력

4. 스포츠 마케팅 기업 성공 사례
1) 스포츠마케팅의 시초 코카콜라 사례
2) 비자카드의 사례
3) 나이키의 사례
4) 삼성의 사례
5) 금호 타이어의 사례
6) 현대 자동차의 사례

5. 참고 문헌

본문내용

1. 스포츠 마케팅의 정의, 구조와 형태

1) 스포츠 마케팅의 정의
스포츠 마케팅이란 1978년 광고 시대(Advertiing age) 라는 잡지에서 당시 스포츠를 하나의 촉진 수단으로 사용하던 소비자, 산업제품 그리고 서비스 마케터 들의 행위를 말한다.
SPORTS + MARKETING 가 합쳐진 말이며 SPORTS MARKETING 이라고 불리고 있다.

2) 스포츠 마케팅의 구조와 형태
스포츠 마케팅은 스포츠의 마케팅과 스포츠를 통한 마케팅으로 분류 할 수 있다. 이 두 개념은 스포츠 마케팅을 행하는 주체, 주체들의 목적, 목적 달성을 위한 활동 차이 등에 따라 구분된다.

<중 략>

마지막으로 성공적인 스포츠 마케팅 수행을 위해 내가 생각했을 때 기업이 고려해야 할 점들을 서술해 보려고 한다.

첫 번째로 스포츠 마케팅은 처음부터 마지막까지 일괄적인 전략을 유지해야 일괄적인 브랜드 이미지를 효과적으로 전달 할 수 있을 것이라는 생각이 든다.

두 번째로 타깃과 목표에 맞는 마케팅 믹스를 결정 해야 한다고 생각한다. 명확한 마케팅 전략을 수립했다면 다음으로 가장 효과적인 스포츠 마케팅 믹스를 연구해야 한다. 국내 스포츠 마케팅 대부분이 이 단계를 간과하고 있기 때문에 차별화 및 다양화가 이뤄지지 못하고 있다고 생각한다. 스포츠 마케팅이 다양한 마케팅 믹스와 결합할 수 있음에도 실제 기업에서 운용되는 것은 광고, 스폰서 등 몇 가지에 불과하다. 훌륭한 마케팅 전략과 명확한 목표가 있어도 마케팅 믹스에서 차별화하지 못하면 그 효과는 반감될 수밖에 없다. 다양한 타깃군을 규정하고 타깃군별 마케팅 목표에 따라 스포츠 마케팅 믹스를 차별화하면 보다 큰 효과를 볼 수 있다. 또 마케팅 활동의 우선순위를 정함으로써 예산 책정과 배분에 있어서도 효율성을 높일 수 있을 것이라고 생각한다.

참고 자료

스포츠마케팅이란? : 네이버 블로그 (naver.com)
[비즈 트렌드] 기업은 왜 스포츠 마케팅을 할까? 기업의 스포츠 마케팅 사례 살펴보기 - 효성FMS 뉴스룸 (hyosungfms.com)
스포츠 마케팅 - 위키백과, 우리 모두의 백과사전 (wikipedia.org)
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임언석, “스포츠 마케팅의 효과와 마케팅적 활용 방안”, 「ORICOM BRAND JOURNAL」, (2010.6)
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정호재(2014), [삼성전자, 첼시 후원하며 세계 소비자에 눈도장], 동아일보, http://news.donga.com/3/01/20140621/64508015/1, (2017.3.24)
채준(2015), [글로벌 스포츠마케팅 삼성전자 대성공, LG전자는 노잼], 한국일보,
http://www.hankookilbo.com/m/v/721954837adbdf1aeecdf6d31715536f, (2017.3.24)