[경영경제]마케팅 조사론(국내 커피시장에 대한 조사)

소개글

국내 커피시장에 대한 조사를 마조론의 통계분석기법에의한 조사분석과
결과의 분석등을 체계적으로 조사,레포트한글로 A+점수를 받았던 우수한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 조사배경과 목적
1) 조사배경
2) 조사목적
Ⅱ. 조사방법
1) 조사대상
2) 설문조사
3) 통계분석 기법
Ⅲ. 조사결과의 분석
Ⅳ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 조사배경과 목적
1) 조사배경
한국은 연간 약 80,00톤의 커피콩을 수입하는 세계 13위의 커피 소비국.
한국의 전체 커피시장 규모: 1조 6000억 원.
커피전문점 시장은 IMF이후 국내 소비의 증가와 식생활의 서구화가 가속화됨에 따라 점차 규모가 커지고, 곧 매력적인 시장으로 대두되었다. 최근 들어 국내의 커피전문점 시장은 계속 커지고 있다. 2000년에 접어들면서, 국외의 유명한 커피전문점들이 한국으로 들어왔고, 수익성을 예측한 한국 업체들도 커피전문점 시장에 뛰어들면서, 커피체인의 확산이 크게 두드러졌다. 그 결과 서울의 경우 커피전문점 시장은 거의 포화상태가 되어 가고 있으며, 커피판매점들은 인구유동이 많은 곳에 지리적으로 가까이 위치하여 서로 치열한 경쟁구도 양상을 보이고 있다.
2) 조사목적
커피를 소비하는 시장 소비자의 특성을 파악하고, 이들의 커피 구입 성향을 조사하고 분석하여, 커피 시장에 대한 소비자의 소비 성향을 파악하고 향후 시장성이 높고 경쟁이 치열한 커피 시장에서 커피 판매점이 수행할 수 있는 소비자의 특성을 파악한 적절한 마케팅 방향에 대하여 생각해보고자 한다.
3) 조사내용
커피를 소비하는 소비자의 성별과 학년, 용돈, 활동 지역 등을 조사하여 소비자를 파악하고, 이들이 커피 구입 시 중요시 하는 요인과 중요성 정도를 조사 한 후, 커피의 구입과 구입 장소를 선택하는데 있어 고려하는 요인과 서비스 및 쾌적성에 대한 고려요인과 전반적인 만족도 등을 조사한다.
Ⅱ. 조사방법
1) 조사대상 (표본)
본조사의대상이되는모집단은남녀성비율고려없이1００명무작위조사하였다.
2) 설문조사
편의표본추출법에 의해 100부의 설문지 제작해서 설문의뢰.
설문 의뢰한 100부 중에서 회수하지 못하거나 통계적으로 산출하기 어려운 신뢰성이 떨어지는 3부를 제외하고 97부 회수해서 총 97부 분석실시.
3) 통계분석 기법
수집된 설문지를 분류작업을 거쳐 통계 Package SPSS for Windows를 이용하여 정량적으로 분석하였으며, 분석 결과에 대한 통계적 최저 유의수준을 5%로 설정하고 이들에 대한 유의도를 검증하였다.

참고 자료

없음