국내 외 기업에서 마케팅 의사결정을 위해 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사하시오

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
우리사회는 급격한 변화를 겪으며 생활수준, 문화수준의 향상과 소비자의 다양한 수요 충족을 위해 시장조사를 위한 마케팅이 중요한 산업의 분야로 자리잡았다.최근 한국의 커피시장은 경제성장률의 상승과 시장 세분화, 커피전문점 간의 경쟁의 심화로 인해 시장구조에 있어 많은 변화를 보이고 있다.
현재 국내 커피전문점 시장은 전체 매장 수가 약 1만2천 개, 매출은 2조원을 넘기며 점점 더 경쟁이 치열하고 포화상태가 되어가고 있다.

Ⅱ. 본론
EDIYA 커피는 2001년 국내 1호점을 시작으로 2015년 국내 시장에서 1,500호점을 돌파한 한국 메이저 커피 프랜차이즈 브랜드이다. 국내 상위 5대 브랜드인 스타벅스, 커피빈, 카페베네, 엔제리너스, 할리스와는 다른 사업 정책과 경영철학을 바탕으로 성과를 거두며 지속적으로 성장하고 있다. 2004년 창업주로부터 EDIYA 커피를 인수한 문창기 대표는 커피 본연의 품질과 소비자와 이를 만드는 내부고객에 초점을 맞추어 성장전략을 수립했다.

참고 자료

시장조사론 (정동희. 임종원 저, 한곡방송통신대학교출판문화원)
마케팅조사론 (박명호,박종무,윤만희 저, 경문사)
이디야 공식 홈페이지 (https://ediya.com)
조기현(2007년) 『디자인 전략』. 서울: 미래사