사례조사를 통한 마케팅 전략의 성공 요인 분석(경영학입문 A+)

소개글

"사례조사를 통한 마케팅 전략의 성공 요인 분석"입니다.
성공사례(블루보틀) 및 실패사례(러쉬)를 기반으로 분석하였으며,
경영학입문 강의내용을 최대한 접목하는 것에 주안점을 두었습니다.

목차

1. 서론 : 연구주제 중요성 및 배경

2. 본론
2-1. 블루보틀 : 제품 차별화의 성공
2-2. 러쉬 : 포지셔닝 및 시장 선택 실패

3. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

기업은 상품 및 서비스를 판매하여 이익을 창출하는 것을 목적으로 한다. 이렇게 창출된 이익은 회사의 경영 성과와 직결된다. 따라서 기업은 제품의 판매를 촉진하기 위해 많은 노력을 기울이며, 이같은 목표의 달성을 위해서는 분석 및 적절한 전략 도출을 필요로 한다. 4차 산업혁명 등 기술의 발달로 인해 기업이 목표로 하는 시장 및 활동 반경이 기존보다 넓어지고 있는 최근, 기업 경영은 이전보다 고도의 불확실성 하에서 이루어진다. 따라서 기업이 실패 확률을 낮추기 위해서는 이러한 불확실성을 극복할 수 있는 경영 전략이 필요하며, 이 중 하나가 바로 마케팅이다.
마케팅은 이윤을 목적으로 고객에게 만족을 전달하는 기업 활동이므로, 상품이 소비자에게 전달되는 과정 일체에 연관되어 있다. 결국 성공적인 마케팅 전략의 도출은 상품의 판매 촉진, 그리고 더 나아가 회사의 브랜드 이미지와도 직결되므로 경영 성과와도 밀접한 관계가 있다. 따라서 마케팅의 성공 요인을 정확히 알고 전략을 수립하는 것은 경영 전략 수립에 중요한 역할을 수행한다.

참고 자료

공정거래위원회 가맹사업거래(2019) : 2019 브랜드별 비교정보
이데일리(2019.11.11) : 카페 20년...생활문화 공간이 되다 中 이데일리-오픈서베이 설문조사 결과
대한무역투자진흥공사 해외시장뉴스(2014) : LUSH 모로코 진출 실패사례