비교광고
- 최초 등록일
- 2007.07.22
- 최종 저작일
- 2007.06
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소개글
비교광고의 정의(Wilkie & Farris)
- 동일한 제품종류나 서비스 부류내에서 둘 또는 그 이상의 상표를 구체적으로 명명하거나 구별이 가능하도록 보여 비교를 하며 하나 또는 그 이상의 특정 부품 또는 서비스 속성에 관한 비교를 제시하는 것
목차
1. 비교광고란 무엇인가?
2. 비교광고의 법적 지침
3. 비교광고와 비 비교광고
4. 비교광고의 장점과 단점
5. 비교광고의 사례
6. 시사점
본문내용
비교광고의 정의(Wilkie & Farris)
- 동일한 제품종류나 서비스 부류내에서 둘 또는 그 이상의 상표를 구체적으로 명명하거나 구별이 가능하도록 보여 비교를 하며 하나 또는 그 이상의 특정 부품 또는 서비스 속성에 관한 비교를 제시하는 것
1) 공정거래법의 규제
공정거래법 제23조 제1항 제6호의 규정
“사업자는 사업자, 상품 또는 용역(서비스)에 관하여 허위 또는
소비자를 기만하거나 오인시킬 우려가 있는 표시광고를 함으로써
공정한 거래질서를 저해할 우려가 있는 행위를 하여서는 아니 된
다”에 의거, 부당한 표시ㆍ광고행위를 규제하여 왔으며 동법
시행령에는 부당한 광고행위의 유형으로서 ①허위ㆍ과장광고
②기만광고 ③부당한 비교광고 ④비방광고 등을 규정.
3) 비교 표시 ㆍ광고 심사지침
공정거래위원회 예규 제 52호에서 비교광고의 심사지침의 일반
원칙을 “비교대상 및 비교기준이 명확하고, 비교내용 및 비교방
법이 적정하다면 다른 사업자의 상호, 상표 등을 직접 명시하여
비교하는 표시ㆍ광고가 가능하다고 적시하고, 따라서 비교 표시ㆍ
광고는 객관적으로 측정 가능한 특성을 비교하여야 하며 객관적
으로 측정이 불가능한 주관적 판단ㆍ경험ㆍ체험ㆍ평가 등을 근거
로 경쟁사업자 또는 경쟁사업자의 제품과 비교하는 표시ㆍ광고행
위는 허용되지 않는다”고 명시.
참고 자료
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김용호 이용수(2001) 효과적인 비교광고를 위한 광고디자인 표현 연구
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정만수 (광고학연구 일반 제10권 1호 1999) 방 송광고심의와 상업적 표현의 자유; 비교광고와 외국어 사용에 대한 광고인의 인식을 중심으로
한은경 (저널리즘 24호 98.5.9) 올바른 비교광고는 소비자에 대한 예의