[경영경제]한국시장 진출로 본 글로벌 경영전략

소개글

글로벌 경영전략 중 한국시장에 진출한 두 기업 비교함으로써 현지화 전략에 초점을 맞추어 분석하여 시사점을 밝힌다. 현지화의 압력을 많이 받는 식품업계와 유통업계는 아웃백 스테이크 하우스와 월마트를 성공요인과 실패요인을 상세히 분석하여 시각 자료와 함께 보여줌.

목차

(1) 범세계화(표준화) 전략
• 시장간의 공통적 분모 이용
• 글로벌적(표준화된) 상품
• 글로벌적 광고와 홍보
• 글로벌화된 Name Value
가치사슬의 국제적 분업
- 원가절감효과
현지에 새로운 문화, 상품
전달

(2) 현지화(차별화) 전략
• 시장간 특성, 지역적 차이
• 모든 가치사슬 모든 국가
에 배치
현지 적응력 증대
현지시장의 일부가 되는 것
현지시장 내 동등한 위치로
경쟁

본문내용

세계화의 진전으로 글로벌 경영전략 중요성 확대
전략수립 시 자사 및 진출 시장에 대한 철저한 분석이 요구됨
범세계화(표준화)와 현지화(차별화) 전략의 균형, 조화 추구하는 개념의 글로벌 경영전략 추구

참고 자료

http://blog.naver.com/n382s?Redirect=Log&logNo=120035938367