다국적 기업이란,다국적 기업의특징,국제화 전략,글로벌화 현지화,다국적 기업사례,네슬레의 전략,켈로그의 경영전략

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본문내용

다국적 기업이란?
세계 각지에 자회사, 지사, 합병회사, 공장 등을 확보하고, 생산,판매활동을 국제적 규모로 수행하는 기업

다국적 기업의 특징
01. 규모의 경제 실현
02. 강력한 기술력을 통한 시장점유율 극대화
03. 범세계적 분업을 통한 기업 내부의 생산 효율성 증진
04. 지역적 계층화를 통한 의사소통의 원활화
05. 집권화를 통한 명령체계의 일원화
06. 내부화를 통한 생산원가 절감
07. 초국경적 기업활동을 통한 기업의 신인도 격상

<중 략>

네슬레의 전략

철저한 현지화

네슬레의 마케팅 전략은 철저한 현지화(Localization)를 실행하는 것

네슬레가 보유하고 있는 브랜드 숫자는 약 8,000종에 이르지만 그 중에서 90% 이상에 달하는 7,500여 종의 브랜드는 대부분 하나 혹은 두 개의 국가에서만 사용된다. 네슬레가 세계 시장에서 공통적으로 사용하는 브랜드는 겨우 10여 종에 불과할 뿐이다.

네슬레의 글로벌 전략을 종합해 보면 크게 세 단계로 구분할 수 있다. 

첫 번째 단계는 해외 시장에서 로컬 브랜드를 확보하고 현지에서 직접 생산하는 방식을 통하여 가장 현지화된 기업을 만든다.

두 번째 단계는 이렇게 구축한 해외 자회사들을 서로 연결하여 세계의 다양한 시장에서 전략적 시너지를 창출할 수 있는 효율적인 글로벌 네트워크를 구축한다.

세 번째 단계는 네슬레가 가지고 있는 규모의 경제, 브랜드, 정보력으로 구축한 글로벌 네트워크를 지속적으로 성장시키기 위해서 경쟁력을 보유하고 있는 다양한 기업들을 끊임없이 인수·합병하는 전략을 추진하는 것이다.

물 흐르듯 자연스럽고 유기적으로 연결되어 있는 글로벌 전략을 통해 네슬레는 지속적인 성장세를 유지하고 있는 것이다.

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