[경영]제품믹스

소개글

제품관리와 제품계열의 넓이에 대한 의사결정에 관하여 알아보자.

목차

1. 제품의 개념
2. 제품분류
3. 제품믹스
4. 제품계열관리
5. 제품계열길이전략
6. 제품계열의 넓이에 대한 의사결정
7. 패키징

본문내용

5. 제품계열길이전략

1) 계열길이확대전략 - 세분시장에 진출하기 위해 또는 경쟁사의 유사제품 도입을 사전에 봉쇄하기 위해 제품계열내에서 품목을 추가하는 전략
2) 계열길이확대전략이 도입되는 이유
․ 더 많은 이익기회가 있다고 판단될 때
․ 잉여설비를 활용하기 위한 목적에서
․ 빠져 있는 품목에 대한 대리점주의 불안을 해소하기 위해
․ 완전 제품계열을 확보하여 전체시장을 공략하기 위해서
3) 계열길이축소전략 - 특정 제품군내의 품목의 수를 줄이는 전략
4) 계열길이축소전략이 도입되는 경우
․ 계열내 품목들 중 일부품목의 매출액이 낮거나 상호간 경쟁이 심화되어 이익 기여도가 낮다고 판단될 때
․ 매출액이 낮은 품목에 제조 및 유통관련 자원이 과다하게 할당되었을 때
․ 제품품질향상으로 기존 품목들이 진부화되었을 때

계열넓이확대전략
6. 제품계열의 넓이에 대한 의사결정
계열넓이축소전략

1) 계열넓이확대(line-stretching)전략
․하향확대전략 - 기존의 고품질-고가격 제품에다 중․저가 제품을 추가하는 전략
․상향확대전략 - 기존의 저가(소형)제품에다 고급(대형)제품을 추가하는 전략
․양면확대전략 - 중가시장에 포지션된 기업이 저가와 고가제품들을 추가하는 전략
2) 계열넓이축소전략(line-retrenchment)
품목들의 다양성을 축소함으로써 계열의 넓이를 좁히는 전략

참고 자료

없음