마케팅관리론_마케팅믹스 전략에 대한 개념을 제시하고, 최근 출시된 신제품을 하나 선정하여 어떤 마케팅믹스 전략을 수립하였는지 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅믹스 전략의 정의
2. 마케팅믹스의 세부 구성
3. 최근 출시된 신제품의 마케팅믹스 전략 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업이 우수한 제품이나 서비스 등을 개발하여 출시하였더라도 그 제품과 서비스가 반드시 시장에서 잘 소비된다는 보장은 없다. 경쟁력 있는 금액을 설정하거나 소비자의 시야에 잘 보이도록 제품을 배치하지 않는다면 제품과 서비스가 아무리 좋더라도 소비자가 구매할 수 없다. 이와 같은 경우에 마케팅에 필요한 요소를 갖추어 해당 요소를 유기적으로 통합한다면 잘 팔리는 구조를 만들 수 있다.
마케팅은 고객이 원하는 니즈(Needs)를 알아내는 것이고 기업은 고객의 니즈를 만족시켜주는 제품과 서비스를 제공한다. 즉, 마케팅은 고객의 니즈를 충족시키기 위해 반드시 필요하며, 상품기획은 마케팅의 주요 기능 중 하나이다. 상품기획은 일정한 시점과 환경조건 내에서 다양한 형태의 마케팅 수단을 적절히 결합하여 사용하는 전략을 말한다.

참고 자료

임병규 외, 「온라인 쇼핑몰 창업자의 마케팅믹스(4P) 역량이 창업성공에 미치는 영향에 관한 실증연구」, 벤처창업연구 12(4)호, pp.73-84, 2017.
서현주, 「마케팅믹스 요인이 화장품 구매행동에 미치는 영향」, 국내석사학위논문 영산대학교 대학원, 2015.
매일경제, 「디아지오 '더블유 바이 윈저', 중년의 술 '위스키' MZ 파고들다…홈술족 겨냥한 프리미엄 저도주」, 2021.12.02
(www.mk.co.kr/news/economy/view/2021/12/1109748/)