[제품전략] 제품믹스와 제품계열의 결정, 상품결정, 신제품 개발전략, 제품수명주기

목차

I. 제품믹스와 제품계열의 결정

II. 상품결정

III. 신제품 개발전략
1. 신제품의 특성
2. 신제품 개발을 위한 절차

IV. 제품수명주기

본문내용

I. 제품믹스와 제품계열의 결정

제품믹스는 제품구색이라고도 하는데 특정 판매업자가 구매자들에게 제공하는 모든 제품계열과 품목들의 집합을 말한다. 어떤 제품믹스(Product mix)이든 폭과 깊이 및 다양성, 일관성 면에서 분석될 수 있다. 제품믹스의 폭(넓이)은 특정 기업이 보유하고 있는 상이한 제품계열의 수를 말하고, 길이(length)는 특정 기업이 보유하고 있는 품목의 총수를 말하며, 깊이(depth)는 특정 계열 내 제품들이 얼마나 다양한가를 나타내는 것이다. 제품믹스의 일관성은 제품계열들을 최종용도나 생산공정, 유통경로 및 기타 측면 등에서 볼 때 어느 정도 밀접하게 관련되어 있는가를 나타낸다. 기업에서는 제품믹스를 잘 결정해야 사업을 성공시킬 수 있다. 이와 같은 측면에서 볼 때 사업확장의 방안으로는 다음과 같은 것을 생각해 볼 수 있다.

첫째, 기존의 제품계열들을 심화시켜 완전한 전계열(全系列)기업이 될 수 있도록 하는 일이다. 둘째, 각 제품에 상이한 품목들을 추가시켜 제품믹의 다양성을 높이도록 하는 일이다. 셋째, 한 분야에서 강력한 명성구축 또는 여러 분야로 확장함에 따라 제품계열의 일관성을 상이하게 하는 일이다. 넷째, 새로운 제품계열을 추가시켜 제품믹스를 확장하는 일이다. 이렇게 하면 기존의 기업명성을 다른 계열에까지 확대하여 이용할 수 있다.

II. 상품결정

상표(brand)란 일반적으로 자기회사의 제품이나 서비스를 경쟁업자의 제품이나 서비스와 구별하고 차별화시킬 목적으로 사용되는 명칭, 말, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합을 말한다. 상표명(brand name)은 상표 중 말로 표현될 수 있는 부분으로 LG, 현대, 삼성 등이 그 예이다. 상표 중에서도 특히 법률상 등록되어 배타적(排他的) 사용권이 인정보 상표를 등록상표(trade mark)라고 말한다.
상표도 제품의 가치를 높이는 중요한 요인 중의 하나이기 때문에 상표와 관련해서 다음과 같은 결정이 이루어져야 한다.

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