[제품전략] 제품전략, 제품믹스, 브랜드, 포장, 신제품개발, 제품수명주기

목차

I. 제품전략
II. 제품믹스
III. 브랜드
IV. 포장
V. 신제품개발
VI. 제품수명주기

참고문헌

본문내용

소비자의 욕구를 충족시키기 위한 제품의 제공이야말로 기업의 마케팅활동에서 가장 중요한 요소이다. 아무리 가격을 잘 결정하고 최적의 유통경로를 선택하여 홍보를 잘 한다 하더라도 제품이 없는 마케팅활동은 있을 수 없다. 따라서 기업이 어떠한 제품을 생산할 것인가 하는 결정은 마케팅믹스의 기본이 된다.
마케팅믹스에서의 제품전략(Product strategy)이란 무엇인가? 제품전략을 이야기하기 전에 먼저 제품(Product)이란 무엇인가 살펴볼 필요가 있다. 좁은 의미의 제품이란 고객의 기본적 욕구와 욕망을 충족시키기 위해 제공하는 물리적이고 기능적인 제품이나 서비스 그 자체를 말한다. 반면 넓은 의미의 제품이란 물리적이고 기능적인 제품이나 서비스뿐만 아니라 브랜드, 포장, A/S, 판매장소의 분위기 등을 포함한다.
이때 제품의 유형성 측면에서만 제품의 정의를 내리는 근시안적 마케팅(marketing myopia)에서 벗어나 제품을 넓은 의미로 이해하는 것이 시장에서 경쟁우위를 점할 수 있는 위치를 확보하는데 도움이 될 것이다. 따

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