[스포츠마케팅]아디다스스포츠마케팅

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최초 등록일: 2006.04.18
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기업이념을 시작으로 발전사 및 도약의 계기. 마케팅 기본전략. 로고를 통한 마케팅 종목별 국가별 마케팅. 위기 대처사례. 앞으로의 동향, 마케팅의 결과 및 효과. 제 언으로 스포츠 용품업계의 양대산맥이며 최근 리복의 인수로 1위의 나이키를 바짝 추격하고 있는 아디다스의 스포츠 마케팅 전략을 주로 다루었다.

본문내용

기업이념
▶ “스포츠가 있는 곳엔 항상 아디다스가 있다”
▶ 비인기 종목에 대한 아디다스의 투자와 지원
- 핸드볼 체조 역도 펜싱 사이클 배구 태권도
▶ 단기 이익에만 몰두하지 않고 외골수로 차별
없는 지원이라는 철학
▶ 차별적 마케팅을 위해 조직적, 전문성을
확보하고 지속적인 일관성을 유지

발전사 및 도약의 계기
1948 - `아디다슬러` 이름 딴 `adidas` 회사 설립
1956 - 멜버른올림픽 협찬
1962 - 3선 track suits 생산
1972 - 3잎 모양의 `Trefoil Logo` 첫선
1984 – LA올림픽 후원
1990 - 가족 소유의 회사에서 벗어남
1996 - 새로운 logo `performance` 발표
► Salomon,TaylorMade,Mavic,Bonfire인수
► 회사 이름 adidas-Salomon AG변경
1998 - 월드컵 대회의 공식 스폰서
► 프랑스(adidas)가 브라질(Nike) 꺾고
월드컵에서 우승
2000 - 최신 기술이 반영된 전신 수영복

마케팅 기본전략
▶ Adidas Sport Performance : 전문 스포츠인
▶ Adidas Sport Heritage : 라이프스타일 고객
▶ Adidas Sport Style : 유행 의존적 고객
▶ Salomon : 아마추어 스포츠인
▶ TaylorMade-adidas Golf : 골프 플레이어

앞으로의 동향
▶ 월드컵에서 아디다스의 위상은 나이키 압도
▶ 미국 경쟁업체 리복을 인수
▶ 스타마케팅 강화, 각종지원활동
▶ 3개의 브랜드를 보유
▶ 명품브랜드와 합작

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