아디다스 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석 및 아디다스 향후 마케팅전략 제언

소개글

아디다스 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 아디다스 향후 마케팅전략 제언 레포트입니다.

많은 도움되셨으면 좋겠습니다 :)

목차

1. 아디다스 기업소개

2. 아디다스 기업환경분석

3. 아디다스 SWOT분석
(1) Strength -강점
(2) Weakness -약점
(3) Opportunity -기회
(4) Threat -위협

4. 아디다스 STP분석
(1) Segmentation -시장세분화
(2) Targeting -목표타겟선정
(3) Positioning -포지셔닝

5. 아디다스 마케팅 4P전략 분석
(1) Product -제품전략
(2) Price -가격전략
(3) Place -유통전략
(4) Promotion -촉진전략

6. 향후 마케팅전략 제언

본문내용

1. 아디다스 기업소개

1924년 아돌프 다슬러와 루돌프 다슬러가 함께 만든 다슬러 형제 신발 공장에서 출발한 아디다스는 잠재적 시장 및 유통 채널에 대한 지속적 투자, 유연한 공급망 형성 그리고스포츠 용품의 전통적인 3분법인 신발,의류,하드웨어라는 구조를 탈피해 유연성과 개성으로 소비자의 다양한 욕구와 요구에 대응한 경화 현재 나이키와 함께 스포츠용품시장의 양대 산맥을 이루고 있는 글로벌 스포츠 브랜드로 성장하였다.

2. 아디다스 기업환경분석

90년대 중반부터 불어닥친 아시아의 경제 침체와 위기와 경제 포화 상태에 휩쓸려 인원 감축, 판매율 하락 등의 상황을 맞고 있다. 결국 감량 경영을 하며 다양한 마케팅을 시도하고 있다. 지나치게 상업, 프로화 방식 대신 아마추어 정신을 살리는 차원의 마케팅을 도입함으로써 기업의 이미지를 변화시키고 기업 쇄신을 위해 노력중이다.
그리고 삶의 여유를 어느 정도 누리게 되면서 사람들은 환경 문제와 건강에 관심을 두기 시작했고(헬스, 건강식품, 사상의학 등) 건강을 위해 여가 시간의 많은 부분을 운동(athletics&sports)과 스포츠 관전에 할당하고 있다. 또한 월드컵과 올림픽 등 스포츠를 통한 국가 간의 교류가 효율적이라는 것이 입증되면서 스포츠는 신세기에 IT산업, 생명공학과 더불어 유망 직종 중 하나로 떠올랐으며, 스포츠 산업은 때를 같이하여 점점 발전하고 있다.
최근 들어서 출산율이 점점 1%에 가까워지는 등 인구 감소 추세가 나타나고 있기 때문에 미래 고객 확보를 위해 아동 고객 확보에 주력하고 있다.

참고 자료

없음