아디다스 마케팅 4P,STP,SWOT분석

소개글

아디다스 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 아디다스 바람직한 미래방향제시 레포트 입니다.

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목차

1. 아디다스 ADIDAS 개요

2. 아디다스 기업현황분석

3. 아디다스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 아디다스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 아디다스 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 아디다스의 바람직한 미래방향제시
(1) 여성화시장 진출
(2) 국제정세의 고려
(3) 시장트렌드에 부합되는 전략의 구축

본문내용

1. 아디다스 ADIDAS 개요

아디다스는 대략 100년전 1924년에 아돌프와 그의 형인 루돌프가 '다슬러 형제 신발 공장 헤르초게나우라흐'로 사업체를 등록하고 본격적으로 사업을 시작하고 현재 글로벌 스포츠 의류 및 용품 브랜드로 발전하였다
아디다스라는 브랜드 이름은 창립자인 아디 다슬러의 이름에서 유래되었으며 현재 나이키의 스포츠용품시장 독주를 막기 위하여 과거와는 다른 친근하고 대중적인 스포츠 브랜드와 전문적 브랜드로서의 모습을 보이며 다시 재도약을 위해 달려가고 있다.

2. 아디다스 기업현황분석

현재 아디다스는 새로운 위기에 직면해있다. 러시아-우크라이나 사태에 의해 보복적 경제제재가 다양한 분야에 걸쳐 이루지게 되면서 러시아 경제는 많은 타격을 받고 있다. 그 여파로 인해 러시아 화폐인 루블화의 가치 또한 곤두박질치고 있는 추세이다.
이 같은 타격은 단순 매출 하락의 문제뿐만 아니라, 매출로 발생한 수익을 책정하는데 있어 러시아 루블화 가치 하락 때문에 더 큰 환차손실을 받을 것이기에 아디다스로서는 더욱 큰 위기로 볼 수 있다. 또한 아디다스는 리복을 합병 후 리복의 골프용품 브랜드인 ‘그레그노먼컬렉션’을 매각하고 리복의 NBA후원 계약권까지도 넘겨받았음에도 불구하고(리복의 사업을 축소시키는 전략) 성장은커녕 오히려 리복, 아디다스 모두 동반 하락한 결과를 가져왔다.
마지막으로 아디다스의 경영 전략에 맞추어 과대한 마케팅 비용을 지출하고 있음에도 불구하고 글로벌 시장에서 스포츠 용품 시장 점유율 1위를 나이키로부터 뺏어오지 못하고 있다.

3. 아디다스 SWOT분석

(1) Strength

세계 어디에 가더라도 아디다스 매장을 볼 수 있으며, 운동선수들이 가장 많이 이용하는 브랜드가 바로 아디다스이다. 아디다스는 많은 스포츠스타들을 후원하고 있다. 많은 사람들이 자신이 좋아하는 스포츠스타가 아디다스 제품을 이용하는 것을 보는 것만큼 큰 홍보효과는 없다.

참고 자료

없음