아디다스 SWOT분석과 마케팅사례

소개글

아디다스 SWOT분석과 마케팅사례 연구 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 아디다스 기업개요

2. 아디다스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. 아디다스 마케팅전략 사례연구
(1) 스타마케팅
(2) 스포츠마케팅
(3) 브랜드마케팅
(4) 감성마케팅
(5) 스토리텔링 마케팅

4. 결론 및 미래발전방향

본문내용

(1) 스타마케팅

아디다스 스타마케팅 프로젝트는, 비용대비 효과 측면 뿐 아니라 점점 중요성을 얻고 있는 콘텐츠 전략 및 콘텐츠 마케팅 측면에서도 소셜미디어 마케팅의 모범으로 기록될 가치가 있다.
아디다스는 리오넬 메시, 지네딘 지단, 데이비드 베컴, 팀 던컨, 모리스 그린, 세리지오 가르시아, 안나 쿠르니코바 등 여러 스포츠 종목의 최정상급 선수들을 후원하고 있다. 선수들에게 스포츠 용품, 의류, 장비등 아디다스의 제품를 지원한다.

(2) 스포츠마케팅

스포츠 마케팅의 꽃은 월드컵의 시기이다. 생중계로 보여주는 본선의 매 게임은 전 세계 10억 이상의 사람들 이목을 집중시키고, 심지어는 재방송을 통해, 하이라이트 방송을 통해 보고 또 보는 경기이기 때문이다. 그 집중도가 웬만한 다른 이벤트들과는 달리 비교가 안될 만큼 고효율이라는 것을 파악한 기업들은 공식 스폰서로 막대한 예산을 들려고 참여했고 그 효과는 가히 계산 불가능한 엄청난 성과를 보여주고 있다.
세계 시장에서 많은 다국적 기업들은 언어와 문화가 다른 소비자들에게 메시지를 전달하는 데 적지 않은 어려움을 겪어왔다. 스포츠는 이러한 다국적 기업들이 언어와 문화장해를 효과적으로 극복할 수 있게 해주는 ‘다리’가 되었고, 올림픽이나 월드컵 그리고 수많은 국제 경기들이 기업들의 전폭적인 지원을 받고 있는 이유기도 하다. 스포츠라는 이벤트를 본격적으로 마케팅에 적용한 것은 1984년 LA올림픽 대회가 시초이다.
이러한 점에서 과거부터 꾸준히 FIFA의 공식 파트너로서 스포츠마케팅을 해왔던 아디다스는 월드컵마케팅의 승자로 많은 비용을 투자했지만, 그만큼 많은 효과도 얻었을 것이라고 예상된다.

(3) 브랜드마케팅

아디다스는 운동선수가 더 빨리, 더 멀리, 더 높이, 더 좋은 실력을 발휘할 수 있게 제품을 생산해야 아디다스의 가치가 실현 된다는 신념을 갖고 있다.

참고 자료

없음