가치곡선(전략캔버스) 분석을 활용하여 경쟁관계에 있는 특정 2개 기업의 경쟁전략을 비교설명

소개글

경영전략론
주제: 가치곡선(전략캔버스) 분석을 활용하여 경쟁관계에 있는 특정 2개 기업의 경쟁전략을 비교설명하시오.
내용: 국내외 기업 사례를 미디어(신문, 방송, 등), 문헌(대학교재, 논문, 전문저널) 등을 조사하여 제출하시기 바랍니다. 예를 들어 태양의 서커스와 일반 서커스 또는 뮤지컬과 비교해 볼 수 있다. 전략캔버스를 사용하여 항목별로 체크하여 그림으로 표시한다. 두 기업의 전략의 특성을 파악할 수 있다. 특별히 가치곡선에 사회적가치 요소가
끼치는 영향도 분석해 본다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 아디다스
2. 나이키

III. 결론

IV. 출처

본문내용

현대사회를 바쁘게 살아가는 사람들 중에서 경쟁이 매우 치열하다는 것을 느끼지 못하는 사람들은 없을 것이라고 생각한다. 사람들은 저마다 자신이 원하는 것을 이루기 위해서 부단하게 노력을 기울인다. 이는 기업들도 마찬가지이다. 과거에 비교해서 기업들이 치르는 경쟁의 강도는 비교할수 없을 정도로 매우 치열해졌으며, 기업들은 끊임없이 경쟁력을 강화해야 하는 상황에 놓여 있다. 기업들이 경쟁력을 강화하기 위해서는 현 상황을 분석하고, 기업의 경영자원과 핵심역량 등을 분석하는 것이 필요하다. 그러한 부분에서 글로벌 스포츠 업계에서 양강구도를 이루고 있는 두 기업인 아디다스와 나이키의 사례를 바탕으로 이들의 산업구조 및 포지셔닝 전략, 경쟁의 중심이 되는 경영자원과 핵심역량분석, 비교우위 전략과 차별화전략 규명 등을 해보고 마지막으로 가치혁신과 블루오션 전략을 수립해보았다.

참고 자료

렛뷰’로 분석해본 나이키·아디다스 성공 전략, 임경량, 패션포스트, 2021.04.13.
아디다스만이 가진 스포츠 마케팅 차별화 전략, 윤선영, 매경프리미엄, 2014.01.14.
페이스북이 마이스페이스를 넘었듯...치열한 경쟁 속에도 블루오션은 있다, 김동준, 동아비즈니스리뷰, 2013.03
코로나에도 대박 낸 나이키…월가도 혀 내두른 성공 비결, 송형석, 한국경제, 2020.11.19