마케팅 ) 여러분들이 각자 관심을 갖고 있는 브랜드를 선정한 후, 해당 브랜드에 대해 아래와 같은 내용을 포함하여 정리하세요.

목차

1. 나이키(Nike)에 대한 소개
2. 나이키(Nike)의 유통경로 특징
3. 나이키(Nike)의 전략
4. 나이키(Nike)의 옴니채널 전략
5. 나이키(Nike)를 위한 마케팅 전략 제안
6. 나이키(Nike)의 경쟁브랜드인 아디다스(Adidas)와의 유통/마케팅 전략 비교
7. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 나이키(Nike)에 대한 소개
나이키(Nike)는 스포츠 의류 및 신발 브랜드로, “운동하는 전 세계 사람들에게 영감과 혁신을 제공하겠다(Bring inspiration and innovation to every athlete* in the world. *If you have a body, you are an athlete.)”라는 미션을 갖고 있으며, “Just Do It.”의 슬로건과 스우시 로고로 유명하다. 티셔츠, 팬츠, 스니커즈 등을 판매하고 있는 나이키는 미국 오리건 주에 본사를 두고 있으며 약 180개국에 온라인, 오프라인 매장을 두고 있다. 나이키는 시가 총액 약 1,870억에 달하는 기업으로, 나이키의 대표 상품인 운동화는 전 세계 시장점유율이 21.1%로 1위이다.
앞서 언급했듯 나이키는 사람들의 스포츠와 라이프스타일에 필요한 다양한 종류의 제품을 생산하고 판매한다. 그러나 보다 체계적이고 심층적으로 나이키를 분석하기 위해서 이 글에서는 나이키가 주력 생산 및 판매하고 있는 운동화(스니커즈)를 기준으로 정리해보고자 한다.

2. 나이키(Nike)의 유통경로 특징
나이키 운동화는 통상의 물가상승률과 비교하였을 때 가격 인상률이 상대적으로 낮다는 평가를 받는다. 또한 일부 프리미엄 운동화를 제외하고는 한국에서 10만 원 안팎의 가격으로 판매되고 있어 다른 브랜드 운동화와 가격 차이가 크게 나지 않는다. 세계적인 브랜드가 합리적인 가격 책정이 가능한 것은 나이키 특유의 유통경로 덕분이라는 분석이 있다.

참고 자료

나이키닷컴, 나이키 공식 온라인스토어
나이키 공식 홈페이지
유통경로(distribution channel), 두산백과
자장면값 인상률보다 낮은 나이키 신발값의 비밀, 2020.09.04, 주간조선
나이키, 직접 판다더니 “도매업체 중요” 외치는 이유는[넥스트.찐], 2022.05.28, 시아경제
[자본주의와 혁신기업]15 나이키, 마케팅으로 혁신을 완성하다, 2021.05.25, 오피니언뉴스
아디다스 공식 홈페이지
‘나이키 12개·아디다스 6개’… 카다르 WC 출전국 유니폼 경쟁은?, 2022.04.18, 마이데일리