[경영전략]왜 브랜드 자산관리 전략이 중요한가?

소개글

CI/BI 변경 추진 작업하면서

직원 교육용으로 활용한 자료입니다.

목차

1. 브랜드란?

2. 다시 생각해보는 브랜드 관리

3. 브랜드도 구조조정 필요

4. 브랜드는 여전히 중요하다.

본문내용

■ 브랜드란 무엇인가?

제품이나 서비스 그 이상의 의미로
신뢰와 일관성을 포함한 소비자 기대
(회사의 존재 이유)

■ 누가 브랜드를 소유하는가?

조직의 모든 직원들이 소유하고 조정
고객은 조직원에게서 브랜드 공유

■ 브랜드 자산관리의 의미?

장기적 자산이자 정기적 소득 유발
미래 진출사업의 기반이자 교두보

■ 왜 브랜드 자산관리에 소홀한가?

기업의 장기목표에 결정적 도움
브랜드 의미와 이해부족


■ 브랜드 중요성에 대한 인식은 높아지고 있으나 브랜드 관리의
명확한 이해는 부족한 상황으로 맹목적 관리 및 투자의 재정립 필요함.

사례) 전통적 명품, 아파트도 브랜드 강조, 웰빙 영향 먹거리 브랜드


■ 브랜드 관리라는 개념은 혼란스럽다.

브랜드 중요성은 회사,경영자,조직원 모두 인식하지만, 브랜드 관리에 대한
의견은 제각각임. 특히 브랜드 관리와 경영활동과의 관계의 불명확함.


■ 브랜드는 경영활동의 투입(Input)요소다.

기업의 소중한 자산: 인적자산(인사관리),기술자산(연구개발활동),
금융자산(Risk 최소화,수익률 극대화,금융관리기법)
브랜드: 자산관리라는 논리의 연장선,관리개념

참고 자료

없음