브랜드관리,브랜드포트폴리오,매트릭스,제품믹스,브랜드순자본,구축

목차

1. 브랜드 포트폴리오 분석
1) 브랜드-제품 매트릭스
2) 제품 믹스
3) 브랜드 믹스
4) 브랜드 제품 관계
5) 제품 브랜드 관계
6) 브랜드 포트폴리오 설계

2. 브랜드 순자본
1) 브랜드 재활성화
2) 브랜드 구축

본문내용

구축된 브랜드를 관리하기 위한 2가지 중요한 전략적인 분석틀이 있다. 먼저 브랜드-제품 매트릭스다. 이는 브랜드 확장 전략(brand extension)과 브랜드 포트폴리오(brand portfolio) 전략이 포함된다.
두 번째는 브랜드 계층 구조(brand hierarchy) 분석을 통한 브랜드 아키텍처(brand architecture)를 설계하는 것이다.
기업은 왜 단일 제품 군 안에 복수의 브랜드를 가지려고 하는가, 즉 브랜드 포트폴리오를 왜 구축하는 가 살펴보면 먼저 단일 제품군 안에는 다양한 분류가 있어서 복수의 세분 시장을 공략하려 하기 때문이다. 예를 들어 자동차 제품군의 경우 대형, 중형, 소형과 같은 분류가 있어 이러한 다양한 세그를 공략하기 위해서 현대 자동차가 그랜저, 소나타, 아반떼 등의 자동차 브랜드를 소유하고 있는 것을 들 수 있다.

참고 자료

없음