PR의 모형

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PR의 모형입니다.

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그루닉은 역사를 통하여 발전된 PR의 네 가지 형태를 모형으로 설명하고 있다. 이 네 가지 모형은 언론대행/홍보모형, 공공정보 모형, 쌍방불균형 모형, 쌍방균형모형이다. 이 네 가지 모형은 각각 다른 특징들을 가지고 있는데 먼저 목적의 차원에서 살펴보자면, 언론대행/홍보 모형에서는 PR이 선전의 기능을 한다. PR실무자들은 종종 왜곡되거나 진실이 아닌 정보를 이용하여 조직체의 신념을 선전하기도 한다. 공공정보 모형에서는 목적이 정보의 전달에 있다. 이 정보는 반드시 설득적 의도를 가진 것은 아니며 PR실무자들은 조직체 내에서 기자와 같은 역할로 공중에게 객관적인 정보를 전달하는 일을 한다. 쌍방불균형 모형에서는 그 목적이 과학적 설득에 있다고 하겠다. PR실무자들은 공중이 조직체를 호의적으로 생각하고 또 호의적으로 행동하게 하기 위해 사회과학 이론과 연구를 이용한다. 쌍방균형모형에의 목적은 조직체와 공중간의 상호작용에 있다고 하겠다.
커뮤니케이션의 본질 차원에서 네 가지 모형을 비교하면, 언론대행/홍보모형, 공공정보 모형은 커뮤니케이션이 항상 조직에서 공중으로 일방적으로 흐른다. 하지만 두 모형에도 약간의 차이는 있는데 언론대행/홍보모형은 조직체의 진실만을 말하고 세세한 부분의 정보까지 전달 할 필요가 있다고 느끼지 않지만 공공정보 모형의 실무자들은 그런 필요를 느낀다. 쌍방불균형과 쌍방균형 모형에서는 커뮤니케이션이 조직체에서 공중으로 그리고 공중에서 조직체로 쌍방향적으로 흐른다.

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