언론 대행/퍼블리시티 모형 PR 사례 분석_A+과제

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 언론 대행/퍼블리시티 모형 PR 사례
1. 남양유업 불가리스
2. 연예인 전소미
3. 원희룡 전 제주지사의 폭로

Ⅲ. 결론

본문내용

그루닉과 헌트는 1984년 PR의 4 모델을 제시했다. 그들은 PR 실무의 역사적 분석에 기초 하여 PR 활동을 언론 대행/퍼블리시티 모형, 공공 정보 모형, 쌍방향 불균형 모형, 쌍방향 균형 모형으로 구분했다. 이 중에서 바넘이 사용한 언론 대행/퍼블리시티 모형 전략은 여론 을 만족시키거나 조작하기 위해 우호적인 선전을 만들어내며 일방향 불균형 커뮤니케이션 형태를 보여준다. 또한, 사실을 왜곡하는 형태의 커뮤니케이션 기술도 활용되기 때문에 내 용의 진실성을 보장할 수 없다. 즉, PR 담당자는 진실이 아닌 정보라도 언론과 사람들의 주 목을 끌 수 있는 내용이라면 갖은 책략을 이용하여 속한 조직의 선전과 옹호를 한다는 것이 다. 나는 언론 대행/퍼블리시티 모형의 PR 사례들을 살펴보고 해당 PR 사례의 긍정적/부정 적 효과를 분석하고자 한다.

참고 자료

강선애. 2020.03.30. 2억 5천만원 람보르기니, 전소미 소유 차 아니었다. SBS연예뉴스, https://ent.sbs.co.kr/news/article.do?article_id=E10009864828
김예랑. 2020.03.29. 전소미 차 뭐길래…2억 5천만원 람보르기니 우루스. 한국경제, https://www.hankyung.com/entertainment/article/2020032991394
박순봉. 2021.08.19. ‘절친’이었던 원희룡은 왜 이준석을 난타할까. 경향신문, https://m.khan.co.kr/politics/politics-general/article/202108191647001
손하영. 2021.08.19. 원희룡은 왜 윤석열을 대신해 이준석과 험하게 싸울까?. 한국일보, https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2021081814270001866
신나라 여성조선 온라인팀. 2020.04.05. 전소미, 논란의 람보르기니 눈물의 시승…차 값 얼 마?. 여성조선,
https://woman.chosun.com/mobile/news/view.asp?cate=C01&mcate=M1001&nNewsNu mb=20200465449
이태수. 2021.05.04. 홍원식 남양유업 회장 사퇴…"자식에 경영권 안 물려주겠다". 연합뉴스, https://www.yna.co.kr/view/AKR20210504054451030
최재원. 2021.04.14. 불가리스 마시면 코로나 바이러스 억제된다?. jtbc뉴스, https://news.jtbc.joins.com/article/article.aspx?news_id=NB12000322
홍다영. 2021.04.19. 남양유업, '불가리스' 코로나 억제 효과 논란에 2개월 영업 정지. 조선 일보, https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2021/04/19/2021041902236.html