PR의 발전,언론대행,퍼블리시티 모형,공공 정보 모형

목차

1. 언론대행/퍼블리시티 모형
2. 공공 정보 모형

본문내용

현대PR 어떻게 발전해왔는가
▶그루닉과 헌트는 pr이 발전해 온 과정을 네 개의 모형을 통해 설명. 이들에 따르면 역사적으로 pr과 유사한 활동은 오래 전부터 있었지만, 19세기 중엽의 언론대행업자들이 pr을 수행한 첫 번째 전문가들이라고 한다.
▶ 오늘날의 pr 실무는 20세 초 이래로 언론대행 및 퍼블리시티에서 발전되어 왔다.

역사적인 발전 단계를 따라 만들어졌지만 현실에서도 이 네 가지 모델은 PR 커뮤니케이션 활동을 설명하는 데 모두 사용될 수 있다. 이 모델은 두 가지 차원으로 구성되어 있다. 그것은 PR 커뮤니케이션 행위의 방향성과 균형 차원을 말한다. 방향성 차원은 일방향(one-way)과 쌍방향(two-way)으로 구성되어 있고, 균형 차원은 불균형(asymmetry)과 균형(symmetry)으로 이루어져 있다. 방향성 차원은 커뮤니케이션이 지향하는 방향을, 균형 차원은 커뮤니케이션의 목적을 의미한다.

참고 자료

없음