PR마케팅의 4모델

목차

Ⅰ : PR의 정의

Ⅱ : PR의 4모델의 정의와 사례
1.언론대행/퍼블리시티 모형
2.공공정보 모형
3.쌍방균형 모형
4.쌍방불균형 모형

Ⅲ : PR모델의 발전방향

본문내용

Ⅰ.PR의 정의
PR(public relations)이란 개인 또는 조직이 자신과 이해관계가 있는 다양한 공중들과 쌍방향 커뮤니케이션을 통해 상호 호혜적인 관계를 형성하고 유지하기 위해 계획하는 관리활동이다. 일반적으로 PR은 홍보와 같은 의미로 알려져 있지만, 홍보는 단지 널리 알리는 행위에 불과하므로 공중들과 상호 우호적인 관계를 형성하기 어렵다는 점에서 PR과 차이가 존재한다. 즉, 널리 알리기만 하는 홍보보다 상호 우호적, 호혜적 관계를 형성하고 유지, 관리하는 PR이 홍보를 포함하는 상위의 개념이라 볼 수 있다.

Ⅱ. PR의 4모델의 정의와 사례분석
1984년 그루닉(Grunig)과 헌트(Hunt)는 그들의 책 ‘Managing public relations’에서 PR의 4가지 모델에 대해 제시했다. 4가지 모델을 방향성(일방향 or 쌍방향) 과 균형성(균형 or 불균형)을 기준으로 해 나누었다.
1. 언론대행 / 퍼블리시티 모델
①언론대행 / 퍼블리시티 모델의 정의
-언론대행 : PR주인 정부나 기업이 언론매체의 관심과 공중의 이목을 끌기 위해 뉴스가치가 있는 이야기나 사건 등을 만들어 내는 것
-퍼블리시티 : PR주인 언론이 뉴스가치가 있다고 생각하는 외부의 정보를 언론매체에 싣는 것
②언론대행 / 퍼블리시티 모델의 관계
-언론대행의 PR주는 정부, 기업이고 퍼블리시티의 PR주는 언론이다. 서로 다른 PR목적을 가지고 있긴 하나, 언론대행의 PR주인 정부, 기업이 언론대행을 실시하고, 퍼블리시티의 PR주인 언론이 뉴스가치에 따라 퍼블리시티를 수행함으로써 서로 상호 연관성을 가지고 있다고 볼 수 있다.
③언론대행 / 퍼블리시티 모형의 사례
-노이즈마케팅
2018.01.24. - 허경영(69) 민주공화당 전 총재가 트로트가수 최사랑(43)과 연애중이라는 내용의 기사가 보도됬다. 허경영 측에서는 무명가수였던 최사랑이 인지도를 얻기 위한 노이즈마케팅이라고 해명했지만 이러한 사실의 유무와 관계없이 최사랑은 대중에게 이름을 알리고 유명세를 얻게 되는 계기가 되었다.

참고 자료

PR의 4모델의 목적 https://blog.naver.com/noranlee/100056167561
노이즈마케팅 http://mbiz.heraldcorp.com/view.php?ud=20180124000040#cb
유재석 기부 http://news.donga.com/3/all/20180416/89624598/1
SK이노베이션 http://skinnovation-if.com/
PR4모델 https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625219&cid=42266&categoryId=42277
유일상 저 『미디어저작권과 퍼블리시티권』
김영욱 저 『PR 커뮤니케이션』