최근 3년 이내에 국내에서 PR(Public Relations)를 잘 활용한 기업의 사례를 제시하고, 그 PR이 소비자들에게 어떠한 영향(긍정적 또는 부정적, 실패 또는 성공)을 미쳤는지를 구체적으로 정리하고, 그에 따른 본인의 의견를 반드시 제시하여 정리

목차

1. 서론

2. 본론
1) 관계의 중요성
2) PR의 사례
3) PR의 영향력

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

스마트폰의 대중화, 스마트폰을 기반으로 한 수많은 콘텐츠의 등장으로 기존의 신문, 텔레비전과 같은 아날로그 광고시장은 작아지고, 디지털 광고시장은 전례 없는 규모로 커졌다. 사람들은 잠자는 시간을 빼면 현대인은 거의 모두 광고에 노출되어 있다. 전 세계 사람들이 이용하는 유튜브, 페이스북 같은 소프트웨어의 주요 수입원 역시 광고이다. 웹 사이트의 곳곳엔 소비자의 인터넷 기록을 수집, 분석한 인공지능이 소비자에게 적합한 맞춤형 광고를 내보이고 있다. 광고는 위치와 모양이 다르고 때로는 소리가 나거나 동영상 형태로 나타나기도 한다.
기업에 있어, 전통적으로 광고란 해당 기업이 제공하는 재화와 서비스를 소비자에게 알리는 것이다. 전달 방식은 다소간에 차이가 있으나 소비자에게 효용이 있는 무언가를 제공하고 있으니 의향이 있는 사람은 대가를 지불하고 가져가라는 말이다. 가장 직관적이고 보편적인 방식이지만 앞서 말한 광고시장의 변혁, ‘소비하는 것’에 대한 사회적 인식이 변화하면서 기업은 대중에게 더 깊이 있게, 오래, 긍정적으로, 노출되기를 희망한다. 이런 욕구를 바탕으로 나타나는 것이 PR(Public Relations)이다. 기업에 PR이란 기업이 대중(Public)과 상호 이득이 되는 관계(Relations)를 만들기 위한 전략적인 소통을 말한다.

참고 자료

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한국PR협회. 2021 한국PR 수상작 (마케팅 부문).한국PR협회.2021.
https://www.koreapr.org/target-award-2021