우수이론에 관하여

소개글

우수이론은 그루닉의 PR 4모델의 한계에서 벗어나 PR커뮤니케이션의 이론화를 좀 더 조직의 관점에서 거시적으로 이론화한 것이다. 본 레포트에서는 우수이론의 전체적인 이론적 배경과 PR 수행 모델의 변천사를 알아보고, 우수이론에 대한 개념과 특성, 현재에도 논의가 되고 있는 쟁점사항들을 살펴보도록 한다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 우수이론의 특성
2. 우수이론의 분석적 틀
3. 우수이론의 이론적 틀
Ⅲ. 결 론
<참고문헌>

본문내용

Ⅰ. 서론

J. Grunig과 Hunt(1984)는 PR의 역사적 발전을 토대로 한 PR 4모델을 제시한 바 있다. 그루닉과 헌트의 PR 4모델은 여러 관점에서 PR학적 가치를 가지고 있는 모델이다. 우선, 무엇보다도 이 모델은 미국의 PR 발전과 진화의 역사를 PR 4모델과 함께 일목요연하게 설명하고 있다. 이것은 후세 PR사를 정리하는 역사가들이 볼 때, 사관적 의미를 지닐 수 있을 정도로 가치가 있다고 하겠다. 또한, 이 모델은 최초의 PR 고유 모델이라는 것이다. 한 학문이 발전하기 위해서는 많은 인접학문으로부터 연구된 이론과 모델을 들여오는 것도 중요하겠지만 학문으로서 독자적인 영역을 개척해나가기 위해서는 반드시 독창적인 이론들이 출현되어야만 한다. 그런 의미에서 PR 4모델은 PR학적 의미를 가지고 있다. 마지막으로 사회과학에서의 이론은 사회적 현상과 사회적 사실에 관점을 두고 인과관계성에 관한 일반적 법칙을 발견하려는 이론들과 당위성에 근거를 둔 규범적 이론으로 구별될 수 있다. 그루닉의 모델은 PR의 4모델을 제시한 점에서 일반적 법칙을 발견하려는 노력과 PR이 쌍방향 균형적이어야 한다고 주장한 점에서 규범적 당위성을 제시하려는 노력을 병행한 모델이라는 데 의미가 있다. 즉, 그루닉과 헌트는 쌍방향 균형모델이 가장 이상적인 PR 규범모델임을 PR 4모델에서 제안하였다.
그러나 이러한 그들의 규범성에 대한 제안 이후 학자들과 특히 실무자들에게 많은 비판을 받게 되었다.
언론대행업/퍼블리시티 모델(일방향 불균형), 공공정보모델(일방향균형), 쌍방불균형모델, 그리고 쌍방균형모델로 구성되는 PR 4모델 중에서 PR의 선전적 기능을 묘사하고 언론의 주목을 얻는 것이 주요 목적인 언론대행모형과 효과적인 정보전달만을 목적으로 하는 공공정보 모델은 현대적인 의미의 PR활동이라고 보기 어렵다.

참고 자료

<문화와 변화의 충돌; 한국형 Public Relations(공중관계)의 모색> 김영욱, 차희원(2002), 언론학회 춘계학술대회 발표집
<PR커뮤니케이션> 김영욱(2003), 서울 : 이화여자대학교출판부
<우수이론에 기반한 PR수행모델이 PR전문성 인식에 미치는 영향 : 기업홍보실과 PR회사의 PR실무자 비교를 중심으로> 원윤재(2004), 서울:이화여대 정책과학대학원 석사논문