마케팅원론_제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품의 선정
2. 시장 세분화

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
시장은 구매자가 판매자가 상품과 서비스를 재화와 교환하기 위해 모이는 물리적 장소를 말했지만 마케팅 분야에서 시장은 특정 제품이나 서비스에 대한 현재의 구매자와 잠재적 구매자로 이루어진 집합을 의미하고 있다. 시장을 구성하고 있는 구매자들은 욕구와 자원, 지리적 위치, 구매 습관과 태도 등 많은 부분에서 각기 다른 변수를 가지고 있으며, 이와 같이 다양한 변수는 시장을 세분화하기 위해 활용될 수 있다. 구매자들의 다양하고 독특한 변수로 인해 각 구매자들은 분리된 시장이라고 볼 수 있으며, 판매자는 이를 통해 분리된 시장을 설계할 수 있는 것이다.

<중 략>

Ⅱ. 본론
1. 제품의 선정
2019년 기준으로 우리나라의 인삼･홍삼과 관련한 시장 규모는 약 1조 5000억 원 수준으로 형성되어 있다. 특히 코로나 19 바이러스의 확산과 인구의 고령화 및 건강에 대한 관심 증가 등으로 인해 인삼･홍삼 시장의 규모는 지속적으로 성장할 것으로 전망하고 있다. 인삼･홍삼 제품 중에서도 쉽고 간편하게 섭취할 수 있는 음료 중심의 시장이 가장 크게 자리 잡고 있다.

참고 자료

김성환 외(2018), 「마케팅원론」, 도서출판 라온.
박경록(2006), 「시장 세분화 전략」, 월간 닭고기 129, pp.58-63.
한국농수산식품유통공사(2014), 「가공식품 세분 시장 현황(인삼･홍삼음료 편)」, 2014년 시장보고서.