마케팅원론 ) 제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장 세분화란
2. 시장 세분화 전략의 단계 및 요건
3. 카페 시장 세분화

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 우리 사회는 선택받아야 살아남을 수 있는 사회라고 설명할 수 있다. 무수히 많은 브랜드와 상품 중에서 소비자에게 각인되고 선택받아야 한다. 그래서 기업은 질 좋은 상품을 생산하는 것은 물론, 브랜드의 이미지를 소비자에게 전달하는 것과 더 특수한 충성 고객층을 확보하기 위해 다양한 마케팅 전략을 가진다. 그중 하나가 바로 ‘시장 세분화 전략’이다.
아무리 좋은 상품을 만들었다고 해도 전국의 소비자 마음을 사로잡는 것은 불가능하다. 그래서 기업은 한 상품을 구매하기 원하는 소비자 중에서도 특정 그룹을 형성해 그들을 대상으로 광고를 하고, 제품을 기획하고 브랜드 이미지를 형성한다. 이러한 시장 세분화를 통해 많은 유사 상품들 사이에서 자신만의 입지를 확고히 할 수 있고, 충성 고객층을 늘려 지속적인 구매를 유도할 수 있다. 그래서 지금부터 이러한 시장 세분화 전략에 대해 알아보고, 카페 시장의 세분화 보고서를 작성해보려고 한다.

Ⅱ. 본론
1. 시장 세분화란
시장 세분화란 말 그대로 전체 규모의 시장을 특정한 기준으로 나누어 둔 것으로, 주로 기업이 의도한 방향과 유사한 반응을 보이는 소비자층을 묶게 된다. 이러한 시장 세분화를 통해서 기업이 가진 역량과 제한된 자본을 더 효율적으로 활용할 수 있다. 전 국민을 대상으로 한 마케팅이 아닌, 특정 대상을 고려한 마케팅을 진행할 수 있기 때문이다. 그래서 이러한 시장 세분화 전략이 기업에 꼭 필요하고 중요한 수단이라고 할 수 있다. 어떤 조직보다도 이익을 추구하는 것이 최우선의 목적인 기업에게 자본금을 효율적으로 사용할 수 있도록 돕는 마케팅 전략은 중요할 수밖에 없다. 또한, 장기적으로 봤을 때도 시장 세분화를 통해 충성 고객층을 확보하는 것이 지속적인 상품 구매, 브랜드 충성도를 높일 수 있는 방법이다.

2. 시장 세분화 전략의 단계 및 요건
이러한 시장 세분화 전략은 SWOT 분석을 통해 가장 효율적인 대상을 선정하고, 기준 변수를 설정하는 단계를 거친다.

참고 자료

우종필, 윤남수, 「유통과학연구」, 『커피전문점의 시장세분화와 소비자행동 차이 분석:카페베네 사례를 중심으로』, Vol.9 No.4 [2011], 2011, https://url.kr/mje3gu