[A+/배움/마케팅원론] 제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다

소개글

주제 : 제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장을 세분화하는 방법
2. 전기자동차 시장세분화
1) 데이터수집
2) 고객행동변수
3) 고객특성변수

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현재 4차산업시대에서 기업의 산업 구조는 계속 변화하고 있다. 각종 산업에서 비중하고 있는 시장에서 기업이 한 제품으로 시장을 장악하기란 쉽지 않다. 그렇기 때문에 틈새시장을 노리고 시장에 진출하기 위한 기회를 찾아내도록 적절한 마케팅 전략이 필요하다. 고객들이 원하는 제품을 파악하여 제품을 개발할 수 있도록 시장을 세분화하여야 하는 것인데, 고객의 욕구에 맞춰 비슷한 선호도를 가진 집단으로 묶어 그중에서 기업이 제일 자신있는 분야의 집단을 선택하여 집중적으로 공략하는 것을 시장세분화라 한다. 이러한 시장세분화를 통해 잘 보이지 않던 시장의 기회를 발견할 수 있다. 원하는 제품이 없어 소비자의 욕구를 충족시키지 못하는 상황을 타개시킨다면 발견한 세분시장을 독점하여 시장을 장악할 수 있다. 또한 세분화를 잘할수록 제품의 경쟁우위를 확보하기 쉬우며 차별화를 통해 가격 경쟁을 완화시킬 수 있다. 이와 같이 시장세분화는 기업의 성공적인 성과를 도울 수 있는 전략으로 더욱 효과적으로 수립하기 위해서 필요한 기준과 단계가 있다. 본론에서는 시장을 세분화하는 방법과 제품을 선정하여 시장을 세분화하는 것을 작성해보고자 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 시장을 세분화하는 방법
시장세분화를 위해서는 먼저 데이터를 수집하고, 정확하고 효과적으로 분류할 수 있도록 하는 기준이 필요하다. 이는 고객행동변수와 고객특성변수가 있다. 고객행동변수란 추구편익, 사용량, 상표애호도, 생애가치, 반응단계(인지, 태도, 행동) 등을 기준으로 시장을 나누는 일차적 역할

참고 자료

배움사이버평생교육원 마케팅원론 교안 – p73~p77
황병식(2017), 전기자동차에 대한 인식과 이용활성화에 관한 연구, 부산대학교 환경대학원 –<표> 자료 참고
"히터도 못 틀겠네"…전기차 차주들 겨울철 복병에 '초비상'- 최수진 한경닷컴 기자