국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을

소개글

교과목명: 마케팅원론
주제: 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.삼성 갤럭시 시장세분화
1)갤럭시 브랜드 강조
2)프리미엄-보급형 시장 세분화
2.삼성 갤럭시 표적시장 선정
1)20대와 30대의 중간 소득자
2)40대와 50대의 직장인
3)30대 여성을 노린 ‘디자인 마케팅’
4)10대 중고등학생
5)얼리어답터
6)중국과 인도 해외시장의 표적
3.삼성 갤럭시 포지셔닝 선정 및 설명
1)트렌드에 밀접한 포지셔닝
2)갤럭시라는 브랜드에 대한 포지셔닝
3)제품 포지셔닝
4)가성비 스마트폰의 포지셔닝

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
글로벌 경쟁이 가속화되면서 기업에서는 소비자를 세분화해서 타깃을 정해 마케팅을 펼치고 있다. 특히 삼성 갤럭시 스마트폰 시리즈와 같은 전자제품의 경우, 새로운 전자제품을 빠르게 접하는 사람들을 타깃으로 해서 시장을 선점하는 전략을 취하기도 했었다. 삼성전자는 다양한 소비자를 끌어들이기 위해서 자사의 제품을 고가에서부터 저가제품까지 만들어 판매하고 있다. 삼성전자의 갤럭시 스마트폰의 마케팅 전략에 대해서 본론을 통해 상세히 서술해보도록 하겠다.

Ⅱ.본론
1.삼성 갤럭시 시장세분화
1)갤럭시 브랜드 강조
삼성의 시장 세분화 전략은 명확하다. 삼성전자는 스마트폰 소비자의 소비특성을 파악해서 갤럭시S 시리즈를 고급시장으로 포지셔닝을 해서 프리미엄 스마트폰으로 만들었다. 이는 삼성전자가 애플의 아이폰과 경쟁하기 위해서 아이폰에 대응하는 갤럭시S 시리즈를 비슷하게 고급화를 취한 것으로도 볼 수 있다. 또한 삼성은 고급제품을 판매하는 것과 갤럭시라는 브랜드를 만들어서 소비자들에게 각인시키는 것을 스마트폰을 판매하는 것보다 더 중요하게 여겼다.
삼성전자는 자사의 갤럭시S 시리즈를 판매하기 위해서 소비자들이 필요로 하는 기능을 넣어 비즈니스맨과 대학생 등을 중점적으로 노렸다. 갤럭시S 시리즈의 장점 중 하나는 바로 ‘통화 녹음’기능으로 아이폰에 없는 것이 있다. 비즈니스를 하는 사람들은 녹음을 따로 할 일이 많기 때문에 이런 기능을 살려 비즈니스맨들을 노렸다. 그리고 ‘삼성페이’라는 모바일 지갑을 만들어서 대학생들을 노렸다.

참고 자료

배성수, 삼성폰, 신격전지 '인도'서 공격 행보…갤럭시F62 출시, 한경 IT 과학, 2021
https://www.hankyung.com/it/article/202102161610g
장우성, 갤럭시Z폴드3보다 플립3가 대세… 여성·30대 사로잡았다, 조선비즈, 2021
https://biz.chosun.com/it-science/ict/2021/08/29/VTLU6KVC5FHEVIXDQTWGR7S5U4/
박형수, 30만원대 ‘극강 가성비폰’…삼성이 인도서만 파는 이유, 중앙일보, 2021
https://www.joongang.co.kr/article/24003426#home
곽가군, 삼성휴대폰의 중국시장 마케팅전략에 관한 연구-삼성 갤럭시S 시리즈 휴대폰을 중심으로-, 부산대학교, 2014