제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다.

소개글

제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 시장세분화를 진행할 제품의 선정
2) 시장세분화에 활용할 선행연구 논문
3) 시장세분화 결과

3. 결론

참고문헌

본문내용

1. 서론
시장세분화는 기업이 생산한 제품과 서비스에 대한 수요가 풍부한 시장을 발굴할 수 있는 효과적 방법론이기 때문에 기업은 영리적 이윤을 극대화하기 위한 방법론으로 시장세분화 기법을 활용해야 할 필요가 있다. 나는 지난 마케팅원론 교과과정을 통해 시장세분화에 관한 여러 정보를 습득한 바 있고, 이에 대한 이해를 더욱 명확히 할 목적으로 이하의 본문에서는 제품을 하나 선정해서 시장세분화를 진행해보도록 하겠다.

2. 본론
1) 시장세분화를 진행할 제품의 선정
(1) 시장세분화를 진행할 제품 : 커피
여러 제품군 중에서 커피는 근래에 가장 급격하게 시장 규모가 확장된 제품 중 하나이며, 현재는 시장의 포화, 원두 가격 상승 등으로 인해 커피 산업에 속한 업체들의 이익이 저하되고 있는 현실이다. 때문에 이제 더 이상 커피는 과거와 같이 단순하게 접근해야 하는 제품이 아니라 효과적인 마케팅 기법을 적용하여 수익률을 극대화해 나가야 하는 제품이 된 것이다.

참고 자료

배움사이버평생교육원, <마케팅원론 교안>
최성임, 임은순, 문혜선, 2012, <선호커피유형에 따른 세분시장의 특성>, 한국콘텐츠학회논문지 '12 Vol. 12 No. 6