국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

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마케팅원론

과제 주제: 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 국내에서 판매되는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품 선정
2. 국내 판매 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명
1) 시장세분화
2) 표적시장 선정
① 전문가
② 의료 종사자
③ 기업 사용자
④ 기업가
⑤ 학생
3) 포지셔닝

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

마케팅의 방안 중 STP 전략이라는 것이 있다. STP 전략은 ‘Segmentation’, ‘Targeting’, ‘Positioning’의 앞글자를 조합한 것으로 각각 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝이라는 마케팅 접근 방법을 뜻하는 것이다. 시장세분화는 소비자의 욕구, 필요를 중심으로 전개되는 고객지향적 마케팅 접근 방식이라고 할 수 있으며 시장 여건의 다양한 변화에 따라 적용할 수 있는 방식의 전략이라고 할 수 있다.
STP 전략의 경우 잠재적인 수요자를 대상으로 고객세분화 작업의 수행이 이루어지는데 통계에 대한 활용도, 중요도, 관심도, 인지도, 호감도 등의 항목에 대해 직종별, 직군별 인구학적 특성에 대한 차이를 측정하기 위한 분산분석이 시행된다. 그리고 이에 대한 결과로 가장 먼저 고객세분화 방안이 제시되며 세분화를 통해 분류한 고객 집단 중 어떠한 집단을 표적으로 선정할 것이며 표적 시장에 대해 통계를 바탕으로 어떻게 포지셔닝을 할지 모색하는 과정을 통틀어 STP 전략이라고 하는 것이다.
STP 전략을 더 세부적으로 파악해보면, 다양해진 소비자의 필요와 욕구, 심화되어가는 경쟁을 원인으로 가장 먼저 시장세분화를 시도한다. 일정한 기준을 바탕으로 시장을 다수의 시장으로 나누어 특정한 변수를 설정해 시장을 아주 세부적으로 구분하고 새로운 시장을 찾는 시장세분화를 시행한 뒤, 세세한 기준을 바탕으로 분류한 여러 가지 시장 중 구매 경쟁력, 능력 등을 생각해 표적시장을 선택한다. 그리고 이렇게 선택된 시장에서 마케팅 믹스 요인, 시장의 특징 등을 이용해 시장에 진입하는 소비자의 마음을 사로잡는 포지셔닝 전략을 실시한다.
STP 전략은 타깃 대상에 따른 전략을 통해 더 효과적으로 경쟁력을 보유할 수 있는 마케팅 전략이라고 할 수 있다. 서론에서는 STP 전략이 무엇인지에 대해 알아보았는데 이를 바탕으로 이번 과제에서는 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중..

<중 략>

참고 자료

이정주(2012), 글로벌 브랜드 추종 마케팅 전략 연구, 경희대학교 경영대학원 석사 논문.