국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오. (1)

소개글

직접 작성된 양질의 글입니다. 감사합니다.
주제: 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅에 있어 STP전략은 고전적임에도 불구하고 여전히 많이 활용되고 있다. STP전략이란 시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 포함하는 것으로 마케팅에 있어서는 가장 기본적인 전략이다. 시장 세분화는 혼재 되어 있는 소비 시장을 집약하여 일련의 기준에 따라 다시 세분화하는 것을 말한다. 기준에는 공급자 중심의 세분화가 있을 수도 있고 수요자 중심의 세분화가 있을 수도 있다. 공급자 중심에서 볼 때는 상품의 가격이나 성능, 특성 등을 기준으로 하는 것이다. 예를 들어 치약이나 비누와 같은 소비시장에 진입하고자 할 때 상품의 가격에 따라 분류할 수도 있고 성능에 따라 세분화할 수도 있다. 표적시장 선정은 세분화한 시장에서 어떤 대상을 집중적으로 공략할지 선택하는 것이다. 시장을 세분화하면 시장이 가진 리스크와 장점을 명확하게 볼 수 있는데 이를 분석하여 어떤 시장을 공략하는 것이 상품의 특성이나 소비자의 욕구, 심리 등에 가장 잘 맞을지를 결정하는 것이다.

참고 자료

SSD, 삼성전자 홈페이지. 2019.10.15.확인.
https://www.samsung.com/sec/ssd/
안광호, 마케팅원론, 학현사, 2018, pp. 444~458.
김성환 외, 마케팅원론, 라온, 2018, pp. 181~193.