국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝

소개글

마케팅원론
주제: 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. STP 전략의 의미
2. 국내 판매 제품의 STP 전략 적용

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

오늘날의 마케팅은 과거와 달리 고객 지향적이고 시장 중심적인 경영 행위로 이해되며,기업은 제품에만 초점을 맞출 것이 아니라 소비자와 시장의 동태에 관심을 기울이며 마케팅을 진행할 필요가 있다.
기업의 시장 지향적 내지 소비자 지향적 마케팅을 실시함에 있어 시장 세분화와 표적 시장 선정 및 시장 내 포지셔닝을 순차적으로 진행하는 STP 전략은 매우 큰 역할을 수행한다. 따라서 아래 본론에서는 STP 전략의 의미와 그 단계에 대해 개괄적으로 살펴보도록 하겠으며, 더불어 현재 국내에서 실제로 판매되고 있는 제품을 대상으로 STP 분석을 실시해 보도록 하겠다.

II. 본론

1. STP 전략의 의미

1) STP 전략의 개념

STP 전략이란 시장 세분화(Market segmentation)와 시장 타깃팅(Market targeting) 및 포지셔닝(Positioning)으로 진행되는 마케팅 전략을 의미한다. 즉 기업은 전체 시장을 대상으로 기업의 제품을 판매하는 것이 아니라, 특정한 특성을 공유하는 소비자 집단에 대하여 제품을 판매한다는 것이다.
이는 대량 생산된 제품을 다수의 불특정 대중에게 판매하는 매스-프로덕션(mass-production)의 개념에 반대되는 것으로, 대중을 대상으로 마케팅을 진행해서는 더 이상 기업은 경쟁에서 살아남을 수 없고 경쟁사들로부터 자사의 제품을 차별화(differentiation)해야 할 필요성이 높다는 것을 시사한다.
STP 전략은 기업이 마케팅 믹스를 실시하기 직전 단계에 수립되게 되며, 그 이전 기업은 거시적 환경 분석을 실시한다 - 기업은 마케팅을 실시함에 있어 제품의 특징에서부터 소비자의 특징에 이르기까지 광범위한 내용을 분석하게 된다.
주로 마케팅 실시에 있어서 첫 단계로 진행되는 분석은 3C 분석인데, 이때 회사(company) 의 특징과 고객(Customer)의 특징 및 경쟁자(Competitors)에 대한 분석이..

<중 략>

참고 자료

(쥬)휴넷사이버경영연구소, STP 분석 방법과 마케팅 믹스 전략, 2001.11.
오응서, 브랜드파워를 높이는 마케팅 수업, 모아북스, 2010