[마케팅원론] 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론 : 차별화된 글로벌 SPA 패션 브랜드 ‘ZARA’
1) ‘ZARA’의 시장세분화
2) ‘ZARA’의 표적시장 선정
3) ‘ZARA’의 포지셔닝

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
최근의 소비자들은 소비패턴은 ‘급격하게 달아오르고 급격히 식는’ 경향을 보인다. 복잡해지고 예측할 수 없는 소비자들의 소비패턴은 그 기호가 빠른 속도로 변화되고 있는 형태를 띤다. 따라서 마케팅 전략이 필히 요구되어진다. 마케팅은 시장의 변화와 흐름을 읽고 앞으로의 변화를 전망하여 소비자들의 구매 욕구를 자극하는 수단이다. 소비패턴의 변화 양상이 다양화되고 복잡해지면서 현대 사회의 기업들은 해당 업계에서 살아남기 위한 마케팅 경쟁을 치열하게 벌이고 있다. 특히, 남녀노소 할 것 없이 SNS의 사용이 보편화 되면서 SNS를 통한 마케팅은 많은 제작비용을 필요로 하지 않으면서 홍보 효과를 극대화할 수 있기에 저비용•고수익을 실현할 수 있다는 점에서 주목받는 마케팅 수단이 되었다. 이처럼 현대사회에서 살고 있는 우리들은 인터넷, TV 광고, SNS까지 기업들의 치열한 마케팅 경쟁 속에서 살아가고 있다. 따라서 필자는 본 과제에서 기업의 마케팅이 이루어지는 과정을 단계별로 나누어 알아보고자 한다. 본론에서는 국내까지 진출한 차별화된 글로벌 SPA 패션 브랜드인 ‘ZARA (자라리테일코리아)’의 사례를 들어 논의를 진행하려고 한다. 구체적으로 시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝의 과정으로 나누어 해당 브랜드가 어떤 마케팅 전략을 수립하고 있는지 분석하고자 한다.

Ⅱ. 본론
시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝의 3단계로 이루어진 마케팅 전략은 흔히 STP 마케팅 전략이라고 하며, 많은 기업에서 활용되고 있다. 이제부터 3가지 전략의 개별적인 단계에 대해 논의를 진행하려고 한다.

1) 시장 세분화 (Segmentaion)
: STP 전략의 첫 번째 단계인 시장 세분화는, 본격적으로 제품에 대한 판매 전략을 세우기 이전에 시장의 구매자를 서로 다른 욕구와 구매행동 등으로 구분하여 집단화하는 것을 말한다.

참고 자료

김미정, 김미현 외 3명 저. 마케팅원론. 형설출판사. (2020.03.)
CONSTANT 홈페이지. 온라인 마케팅 전략 [시장세분화-목표시장을 선택하는 방법]. (2018)
창업 프랜차이즈신문. 창업&프랜차이즈. 마케팅 STP전략 Ⅲ 표적시장선정(Targeting). (2014.08.25.)