국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품중 한제품을 선정하여, 해당제품의 시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝을각단계별로설명하시오.

소개글

"국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품중 한제품을 선정하여, 해당제품의 시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝을각단계별로설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. STP 전략이란
2. SM6 의 STP전략사례
3. SM6 의 STP전략
4. SM6 의 STP 전략에 따른 결과
5. 참고 문헌

본문내용

미국의 켈로그경영대학원 필립코틀러 교수가 제시한 전략으로 새로운 고객을 유치하고 지속적인 수익을 창출할 수 있도록 기업이 시장을 세분화하는 전략을 뜻한다.
stp전략은 시장세분화(segement), 표적시장설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 줄임 말이다.
S 시장세분화 (Segement)
시장세분화는 인구의 통계학적 기준에 의거하여 소득수준, 연령, 성별, 지역으로 분류한다.요즘에 들어서는 다양한 소비 성향을 가진 소비자들이 많이 증가되어 더욱 다양한 방법으로 시장을 세분화 한다.

T 표적시장 선정(Targeting)
시장세분화 방법으로 나누어진 시장에서 판매하는 제품의 이미지와 개성을 고려해 적합한 시장을 찾고 효율적인 방법으로 공략하는 것을 목표시장 설정을 Targeting 이라 한다. 목표 시장이 넓은 경우 역량이 분산되어 에너지가 비효율적으로 소모될 가능성이 크다. 반대로 목표 시장이 협소한 경우 제품의 성장 기대치에 한계가 나타난다. 즉 제일 중요 한 것은 제품의 성장 가능성 및 수익과 시장의 범위를 잘 고려하는 것이다.

참고 자료

STP전략에 관한 네이버 및 백과사전 검색
보배드림의 [신차소개]르노삼성의 새로운 중형세단 르노삼성 SM6
데일리카 기사(2016년2월22일)
아시아투데이 기사(2017년8월24일)