온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사

소개글

광고학

1. 온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 성공한 광고 – 그랜저 성공에 관하여 시리즈
(2) 광고가 성공한 이유

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

‘광고’라는 것은 기업이 제품이나 서비스에 관한 메시지를 소비자들에게 전달할 때 이용하는 방법의 하나라고 말할 수 있을 것이다. 기업에서는 이러한 광고를 활용하여 다양한 메시지를 전달하고 있기에 소비자들에게 ‘효과적인’ 광고를 만드는 것은 매우 중요한 문제라고 말할 수 있을 것이다.
소비자들에게 효과적인 광고는 무엇인지, 메시지를 효과적으로 전달하기 위해서는 어떠한 방법을 사용해야 할지 등과 같은 문제에 있어서 예전부터 많은 연구가 이어져 왔다. MacKenzie & Luts(1989)의 논문에서는 광고 신뢰도가 광고에서 전달하고자 하는 메시지보다 태도 형성에 더 많은 영향을 미친다고 한다. 즉, 소비자들이 메시지에 대한 깊은 논의가 없을 때 메시지보다 광고 신뢰도가 태도에 더 많은 영향을 미친다는 것이다. 이는 반대로 생각해보았을 때 광고 신뢰도보다 강한 광고 메시지를 노출한다면 소비자들은 광고 메시지에 관한 깊은 논의를 할 것이며, 이는 광고 메시지가 브랜드 태도에 더 많은 영향을 미친다는 것으로도 해석해볼 수 있을 것이다. 또한, Taylor(1999)의 연구에서는 메시지 전략을 “제품이나 서비스에 대한 판매를 촉진함과 동시에 기업이나 조직 자체의 이미지 제고를 위해 기울이는 모든 노력을 이끌어가는 원칙”이라고 정의하였으며, 6가지로 이루어진 메시지 전략을 제시했다.

참고 자료

유튜브, 현대자동차(AboutHyundai), [광고] 현대자동차 GRANDEUR(그랜저) 런칭_2020 성공에 관하여, '동창회' 편, https://www.youtube.com/watch?v=jMkx0oHTz1s
MacKenzie & Lutz (1989), “An Empirical Examination of the Structural Antecedents of Attitude Toward the Ad in an Advertising Pretesting Context,” Journal of Marketing, 53 (Apr.), 48-65.
Taylor (1999), “A Six-Segment Message Strategy Wheel,” Journal of Advertising Research, 39 (6), 7-17