온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를

소개글

[광고학]
주제: 온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 온라인 광고 : 스푼라디오
2) 오프라인 광고 : SSG

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

상업 광고는 우리 주변에서 흔히 볼 수 있다. 버스,지하철 등의 이동수단에서도 볼 수 있고 라디오, 유튜브 등 우리가 자주 사용하는 제품의 인트로에 등장하기도 한다. 이에 광고에 대해서 사람들은 점점 무감각해지기 시작했다. 광고는 결국 제품을 판매하기 위한 하나의 수단으로 사용되는 마케팅의 일종인데, 특정한 기법을 이용하여 광고를 보는 사람들을 잠재적 소비자로서 또는 구매자로 만드는 것이 핵심이다. 이에 마케팅에서는 광고를 강력한 마케팅 방식 중에 하나로 보는 것이다. 최근에 광고 기법이 더욱 다양해지면서 실제로 이것이 광고인지 제대로 인지하지 못하는 방식도 있다. 때문에 논란이 된 사건도 있는 것이다. 2020년부터 시작된 ‘유튜버 뒷광고 논란’에서 광고비를 받았으나 광고가 아닌 리뷰 또는 후기 등의 영상을 올려 소비자들을 혼란스럽게 한 것이다. 이처럼 광고는 소비자들에게 직접적으로 다가가기 때문에 매우 예민한 부분이다. 이에 성공적인 광고는 무엇이고 어떤 요인이 있는지 다음에서 사례로 알아보도록 하겠다.

참고 자료

SSG닷컴, 쓱 광고 효과...매출 전년비 20% 신장, 임소현 기자, 데일리안, https://www.dailian.co.kr/news/view/549763
유튜브 ‘뒷광고’ 논란과 표시광고법, 최정교 변호사 외 4인, 법률신문 뉴스, https://www.lawtimes.co.kr/Legal-News/Legal-News-View?serial=163874
쓱=SSG, 이 광고 누가 만들었을까?, 이가혜 편집자, mari claire, https://www.marieclairekorea.com/lifestyle/2016/01/쓱-ssg-이-광고-누가-만들었을까/